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目录1

前言1

致谢1

第一部分　导言3

1．导言3

1.1 引言3

1.2　实证经济学和规范经济学6

1.3　模型、理论及其用途8

1.4　对理论和模型的评判11

1.5　企业的目标12

2　评判框架14

2.1 引言14

2.2　支撑福利手段的价值判断15

2.3　例子：垄断和税收带来的净损失21

2.4　小结23

2.5　复习题24

2.6　进一步的阅读24

3.1 引言29

3　最优化29

第二部分　决策分析：工具和技巧29

3.2　无约束最优化31

3.3　凹函数及其在最优化中的作用34

3.4　等式约束条件下的最优化36

3.5　不等式约束条件下的最优化39

3.6　线性规划42

3.7　小结46

3.8　复习题46

3.9　进一步的阅读47

附录：解析问题的数值解48

4　不确定条件下的决策52

4.1 引言52

4.2　风险与不确定性53

4.3　期望效用模型57

4.4　估计个人效用函数62

4.5　风险态度与效用函数的形状65

4.6　应用67

4.7　期望效用模型在决策中的局限性70

4.8　期望效用与实际行为72

4.9　小结75

4.10　复习题75

4.11　进一步的阅读76

5　博弈论78

5.1 引言78

5.2　通过占优方法求博弈的解81

5.3　纳什均衡概念86

5.4　混合战略解89

5.5　常数和博弈与零和博弈93

5.6　以扩展式表述的博弈98

5.7　关于博弈论的经验证据104

5.8　小结105

5.9　复习题105

5.10　进一步的阅读106

6　投资评估109

6.1　引言：时间偏好的理由109

6.2　现值概念111

6.3　评估标准113

6.4　年金公式121

6.5 内部收益率对净现值的相对优势与相对劣势122

6.6　考虑通货膨胀130

6.7　价值最大化与分离定理133

6.8　小结140

6.9　复习题140

6.10　进一步的阅读141

7　资本预算问题144

7.1　引言144

7.2　企业的资本成本145

7.3　考虑风险的传统方法147

7.4　风险分析的资产定价法154

7.5　资本配额159

7.6　经济期限、延期与终止决策164

7.7　小结169

7.8　复习题170

7.9　进一步的阅读171

第三部分　需求与成本分析177

8　消费者理论与需求分析177

8.1　引言177

8.2　新古典消费者理论178

8.3　收入效应与替代效应以及经济福利的度量185

8.4　新古典消费者理论的评论：共识与分歧188

8.5　消费者理论的莱卡斯特特征分析方法190

8.6　需求分析198

8.7　小结212

8.8　复习题212

8.9　进一步的阅读213

9.1 引言216

9　需求估计216

9.2　需求信息的来源217

9.3　需求估计的经济分析方法220

9.4　案例研究：英国的二级邮件需求231

9.5　小结244

9.6　复习题245

9.7　进一步的阅读245

10　生产和成本分析249

10.1 引言249

10.2　生产和生产函数250

10.3　成本最小化和成本函数256

10.4　成本分析和概念262

10.5　多工厂运营266

10.6　学习和经验曲线269

10.7　多产品成本函数270

10.8　成本—数量—利润（持平）分析272

10.9　小结274

10.10　复习题274

10.11　进一步的阅读275

11.1 引言277

11　成本估计277

11.2　各种成本估计方法的回顾279

11.3　统计成本估计的数据281

11.4　统计成本估计285

11.5　学习曲线估计289

11.6　小结292

11.7　复习题293

11.8　进一步的阅读293

12　短期利益与成本分析295

12.1 引言295

12.2　基本的成本概念297

12.3　机会成本分析的用途301

12.4　机会成本推理：案例研究304

12.5　业务实践：什么时候沉淀成本被真正地沉淀了312

12.6　小结312

12.7　复习题313

12.8　进一步的阅读315

13　市场结构导论319

13.1　引言319

第四部分　市场结构和企业理论319

13.2　结构—行为—绩效范式320

13.3　市场结构322

13.4　进一步的阅读324

14　垄断325

14.1　引言325

14.2　垄断的特征326

14.3　价格和产量决定Ⅰ：无潜在进入329

14.4　价格和产量决定Ⅱ：潜在进入336

14.5　控制企业与垄断力量344

14.6　垄断福利损失345

14.7　小结348

14.8　复习题348

14.9　进一步的阅读349

15　垄断竞争352

15.1 引言352

15.2　张伯伦的众多企业分析353

15.3　更现代的观点356

15.4　小结358

15.6　进一步的阅读359

15.5　复习题359

16　寡头361

16.1　引言361

16.2　竞争性寡头：无潜在的进入362

16.3　集中度与价格—成本边界374

16.4　进入和进入壁垒375

16.5　案例研究：石油行业——充满了梅子浆379

16.6　合作寡头382

16.7　小结386

16.8　复习题386

16.9　进一步的阅读387

17.1　引言389

17　其他一些企业理论389

17.2　现代企业理论391

17.3　一些早期的企业理论396

17.4　修正的利润最大化命题403

17.5　小结404

17.6　复习题404

17.7　进一步的阅读405

18.1 引言409

第五部分　定价和相关决策409

18　价格歧视409

18.2　助长价格歧视的条件412

18.3　利润最大化的价格歧视413

18.4　利润最大化价格歧视的福利结果419

18.5　小结425

18.6　复习题425

18.7　进一步的阅读426

19.1 引言428

19　非线性定价428

19.2　二级价格歧视的条件432

19.3　数量折扣与数量溢价的潜在问题433

19.4　数量折扣的心理状态435

19.5　排斥在外435

19.6　计算最优非线性定价标准436

19.7　估计需求曲线图441

19.8 日用品打包与捆绑销售442

19.9　小结443

19.10　复习题444

19.11　进一步的阅读445

20　多产品企业与多产品定价446

20.1 引言446

20.2　多产品企业为什么存在447

20.3　成本和需求分类451

20.4　n种产品定价问题453

20.5　弹性法则、替代品与互补品454

20.6　多产品与组织结构456

20.7　小结457

20.9　进一步的阅读458

20.8　复习题458

21　不确定性条件下的定价460

21.1 引言460

21.2　不确定性至关重要吗462

21.3　在风险规避下的最优定价465

21.4　小结467

21.5　复习题467

21.6　进一步的阅读468

22.1 引言469

22　公共部门定价469

22.2　在规模经济条件下的边际成本定价470

22.3　二级最优定价效应472

22.4　福利最大化的三级价格歧视：拉姆赛定价474

22.5　福利最大化的二级价格歧视476

22.6　小结479

22.7　复习题479

22.8　进一步的阅读480

附录：拉姆赛定价规则的推导480

23.1　引言483

23　跨期定价483

23.2　撇奶油式价格战略484

23.3　峰值负荷定价486

23.4　定价与生产能力规划491

23.5　小结495

23.6　复习题495

23.7　进一步的阅读496

附录：峰值负荷和跨期定价规则的推导496

24　成本加成和加价率定价502

24.1 引言502

24.2　边际主义／成本加成定价争论504

24.3　成本加成定价：循环性与稳定性508

24.4　边际主义对成本加成定价者的忠告510

24.5　多产品成本加成定价512

24.6　人们之所为——与他们宣称他们之所为515

24.7　证明价位合理的心理516

24.8　案例分析：美洲虎牌XJ12型号汽车517

24.9　小结519

24.10　复习题520

24.11　进一步的阅读521

25.1 引言523

25　买方市场支配力523

25.2　买主垄断524

25.3　竞标526

25.4　双边垄断和相继垄断534

25.5　小结539

25.6　复习题540

25.7　进一步的阅读541

26　广告543

26.1　引言543

26.2　广告的本质与特征544

26.3　广告与市场结构546

26.4　广告的经济模型548

26.5　广告与经济福利557

26.6　小结558

26.7　复习题558

26.8　进一步的阅读559

第六部分　管制式干预563

27　市场失灵：外部性和公共物品563

27.1　引言563

27.2　公共物品564

27.3 外部性566

27.4　次优和仲裁标准575

27.5　产权市场的作用576

27.6　小结576

27.7　复习题577

27.8　进一步的阅读577

28　不完全竞争行业中的政府干预579

28.1　引言579

28.2　垄断力量和纯福利损失581

28.3　对付现存的垄断力量587

28.4　对付反竞争的行为591

28.5　小结594

28.6　复习题594

28.7　进一步的阅读595

第七部分　组织架构599

29　交易、信息与代理599

29.1　引言599

29.2　交易成本理论600

29.3　信息经济学606

29.4　代理理论611

29.5　小结618

29.6　复习题618

29.7　进一步的阅读619

30　组织架构621

30.1　引言621

30.2　绩效和报酬结构622

30.3　决策结构628

30.4　组织结构631

30.5　设计核对表635

30.6　高等教育中的运用637

30.7　组织中经济学方法的效力641

30.8　小结642

30.9　复习题642

30.10　进一步的阅读642

31　一体化、分散化、转移定价，以及相关决策644

31.1　引言644

31.2　一体化与外包645

31.3　分散化与转移定价650

31.4　转移定价的边际论者方法651

31.5　执行658

31.6　动机相容性与转移定价660

31.7　跨国转移定价663

31.8　实际中的转移定价664

31.9　小结665

31.10　复习题666

31.11　进一步的阅读667

32.1　引言669

32　经济学视角中的人力资源管理669

32.2　劳动力市场的特点和支付结构670

32.3　雇员的雇用和保留675

32.4　雇员的培训679

32.5　小结682

32.6　复习题683

32.7　进一步的阅读683

参考文献685

英汉术语对照表703

译后记729