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第一章　品牌概述　1

第一节　品牌的概念　1

第二节 品牌的特征与类型　8

第三节 品牌的作用与名牌战略的心理效应　13

本章小结　21

阅读资料　22

案例　28

思考题　29

第一节　品牌打造内涵　31

第二章　品牌打造　31

第二节 品牌打造要从品牌基础入手　33

本章小结　51

阅读资料　52

案例　52

思考题　54

第三章 品牌定位　55

第一节 品牌定位的概念和意义　55

第二节 品牌定位的原则与标准　59

第三节 品牌定位的过程　62

第四节 品牌定位策略　75

本章小结　81

阅读资料　82

案例　84

思考题　86

第四章 品牌形象　87

第一节　品牌形象概论　87

第二节 品牌形象的驱动力和驱动要素　93

第三节 品牌形象塑造重在突出品牌个性　98

第四节 品牌形象策略　102

本章小结　105

阅读资料　106

案例　108

思考题　110

第五章 品牌营销战略　111

第一节 品牌战略与品牌营销战略　111

第二节　品牌生命周期战略　114

第三节　统一品牌战略　122

第四节 多品牌战略　126

第五节　副品牌战略　134

本章小结　139

思考题　140

第一节　品牌命名的原则　141

第六章 品牌命名　141

第二节 品牌命名的策略和方法　147

第三节 品牌命名的步骤　151

本章小结　155

阅读资料　156

案例　162

思考题　163

第七章 品牌推广　165

第一节 品牌的广告推广　165

第二节 品牌的营业推广　177

第三节 品牌的公关推广　185

本章小结　190

阅读资料　191

案例　197

思考题　198

第八章 品牌延伸　199

第一节 品牌延伸的概念与作用　199

第二节 品牌延伸的准则与步骤　202

第三节　品牌延伸策略　206

本章小结　212

阅读资料　213

案例　218

思考题　219

第九章 品牌保护　221

第一节 品牌保护的内涵及原因　221

第二节　品牌的自我保护策略　224

第三节 品牌的经营保护策略　234

第四节　品牌的法律保护　243

第五节 品牌保护的危机管理　249

本章小结　252

阅读资料　253

案例　254

思考题　257

第十章 品牌国际化营销　259

第一节 品牌国际化及其战略意义　259

第二节 品牌国际化战略实施的障碍　265

第三节 国际化品牌经营的方式　268

第四节 国际化品牌营销组合　272

第五节 中国品牌国际化之路　281

本章小结　286

阅读资料　287

案例　289

思考题　291

参考文献　293