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第一章 创业教育在中国的兴起1

1.1 创业教育的兴起是我国教育的新发展1

1.2 创业教育与创业学的体系11

1.3 创业服务中心15

1.4 国外的创业教育与创业研究21

思考题25

第二章 知识经济与创业26

2.1 知识经济与创业26

2.2 创新是创业的灵魂和赢得竞争优势的关键38

2.3 建设创新文化44

思考题47

第三章 企业家的素质及其个性特征48

3.1 企业家的涵义及其职能48

3.2 企业家的素质53

3.3 创业素质测验71

思考题76

第四章 市场机会分析与筛选准则78

4.1 创意与市场机会78

4.2 市场信息的收集与研究85

4.3 市场环境分析89

4.4 市场机会的识别与筛选94

思考题105

第五章 创业计划书与创业计划竞赛106

5.1 创业计划书概述106

5.2 创业计划书的格式与内容112

5.3 检查创业计划书119

5.4 创业计划竞赛121

思考题130

第六章 企业经营与发展战略131

6.1 企业经营战略的一般概念、本质与特征131

6.2 企业经营领域、战略思想及战略目标137

6.3 把握公司和产品的生命周期145

6.4 企业经营战略的实施149

思考题152

第7章 创业的筹资融资153

7.1 创业融资渠道153

7.2 风险资本融资160

7.3 获得创业投资融资技巧174

思考题178

第八章 创业的财务管理179

8.1 财务计划179

8.2 财务比率分析189

8.3 财务管理模式195

思考题203

第九章 创业的营销管理204

9.1 市场与市场营销204

9.2 市场需求与企业营销206

9.3 营销计划管理208

9.4 营销决策管理211

9.5 广告宣传218

9.6 以形象力促营销力——导入CIS227

思考题234

10.1 人力资源管理概述235

第十章 创业团队与人力资源管理235

10.2 创业团队244

10.3 团队的人力资源管理252

10.4 企业文化265

思考题270

第十一章 新创企业的扩展271

11.1 合资企业271

11.2 收购276

11.3 兼并282

11.4 恶意吞并285

11.5 特许经营287

思考题293

第十二章 企业的破产终止294

12.1 破产294

12.2 破产程序的有关法律规定301

12.3 走出失败的阴影306

思考题309

第十三章 创业的公关管理310

13.1 创业与公共关系的关系310

13.2 监测环境与公关313

13.3 企业内部管理与公关315

13.4 企业外部管理与公关322

13.5 谈判中的公关运用326

13.6 危机管理中的公关331

思考题338

第十四章 创业的法律知识339

14.1 公司法339

14.2 个人独资企业法353

14.3 合同法358

14.4 工业产权法374

思考题385

主要参考书目386