图书介绍

广告心理学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

尤建新，王莉编著著
出版社：北京：中国建筑工业出版社
ISBN：7112096391
出版时间：2008
标注页数：176页
文件大小：11MB
文件页数：186页
主题词：广告心理学－高等学校－教材

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图书目录

第1章为什么学习广告心理学1

广告与广告人1

广告的目的4

学习广告心理学5

思考题7

第2章广告心理学研究的对象和方法8

广告心理学的研究对象8

广告心理学的研究方法10

思考题12

第3章广告心理学基本理论13

需求13

感觉与知觉16

动机与情绪23

行为31

学习与心理发展35

个性与个性差异43

社会心理和行为52

思考题60

第4章广告策划与受众心理研究61

广告策划与受众选择61

受众心理分析69

受众行为变化的预测79

思考题88

第5章广告作品与受众心理影响89

影响性战略的思考89

广告作品的表现90

广告影响力101

思考题103

第6章传媒计划与受众心理影响104

传媒计划与战略104

传媒的选择与受众心理分析110

传媒选择的方法和组合运用119

思考题121

第7章广告效果评价和受众心理影响122

基于受众心理的广告效果评价122

广告的长期心理效果133

广告的社会心理影响140

思考题143

第8章企业营销中的广告心理学应用144

品牌战略144

包装与价格146

促销活动149

企业形象152

思考题155

第9章化益广告中的广告心理学应用156

公益广告如何影响受众心理156

公益广告策划159

公益广告作品的表现164

公益广告媒体表现172

思考题175

参考文献176