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上篇 文化产业与管理总论2

第一章 蓬勃发展的文化产业2

引导案例 我们会遇到哪些“互联网＋”？2

本章导读3

第一节 文化产业的概念和特征4

第二节 文化产业的产生和发展12

第三节 发展文化产业的任务和意义22

思考题28

案例讨论 文化惠民工程让老百姓享受高质量文化生活29

第二章 文化产业管理的路径、原则和模式31

引导案例 中宣部等部门联合发布通知 规范全国性出版推荐活动31

本章导读32

第一节 我国文化产业管理现状33

第二节 文化产业管理的国际借鉴37

第三节 文化产业管理的路径40

第四节 文化产业管理的原则44

第五节 文化产业管理的模式46

思考题53

案例讨论 拍卖寒冬逆行 如何深度挖掘管理运营模式53

第三章 文化产业的战略管理56

引导案例 区域协作＋跨界整合 冷冰雪搅动热经济56

本章导读57

第一节 文化产业战略58

第二节 文化产业战略走向63

第三节 文化产业战略的选择与执行66

思考题72

案例讨论 中国剪纸皇后：让民俗文化走进资本市场73

第四章 文化产业的投资管理75

引导案例 社会资本“给力”文化产业75

本章导读76

第一节 文化产业投资的特点77

第二节 文化产业资本投资和运营方式82

第三节 文化产业投资的宏观管理90

思考题94

案例讨论 如何“尝鲜”艺术品质押融资？94

第五章 文化产业的品牌管理96

引导案例 《功夫熊猫3》树立IP授权及衍生品开发新模式96

本章导读97

第一节 文化产业需要树立品牌理念98

第二节 文化产业品牌的打造和传播108

第三节 文化产业品牌的维护113

思考题116

案例讨论 《爸爸去哪儿》入选年度文化品牌116

第六章 文化产业的人力资源管理119

引导案例 设立网络安全专项基金 促进网络安全人才培养119

本章导读120

第一节 文化产业人力资源的特点120

第二节 文化产业人力资源的现状和问题123

第三节 文化产业人力资源的培养模式128

第四节 文化产业人力资源的开发管理131

思考题134

案例讨论 双创人才扶持：让更多创意人才脱颖而出135

第七章 文化产业的项目管理137

引导案例 众筹出版项目：做好细节才能成功137

本章导读138

第一节 文化产业项目管理的含义和特点139

第二节 文化产业项目的选择和计划143

第三节 文化产业项目的经理与团队146

第四节 文化产业项目的控制149

思考题155

案例讨论 游戏工作室项目管理一定不要做的9件事156

第八章 文化产业的知识产权管理158

引导案例 产权保护：说得好也要“唱”得好158

本章导读159

第一节 文化产业的知识产权160

第二节 文化产业知识产权管理的现状165

第三节 文化产业知识产权管理的主体与路径168

思考题172

案例讨论 《西游记》音乐版权：路在何方？172

下篇 文化产业与管理分论176

第九章 图书出版业管理176

引导案例 市场和口碑能否共存 图书榜单风云战176

本章导读177

第一节 图书出版业的现状178

第二节 图书出版业管理的概念和意义182

第三节 图书出版业管理的原则、内容和手段184

思考题190

案例讨论 《秘密花园》无字天书缘何成为2015年度黑马190

第十章 新闻传媒业管理193

引导案例 移动互联给传媒业带来深刻变化 新时空新业态新互联193

本章导读194

第一节 新闻传媒的属性和传播过程194

第二节 新闻传媒业的发展状况197

第三节 新闻传媒业的管理模式202

思考题209

案例讨论 中国人喊纸媒已死，美国纸媒在干啥？209

第十一章 广播影视业管理211

引导案例 “低口碑高票房”引争议211

本章导读212

第一节 广播影视业的特点和构成213

第二节 广播影视业的发展现状215

第三节 广播影视业的宏观管理219

第四节 广播影视业的转型223

思考题226

案例讨论 影视配音还有出路吗？226

第十二章 动漫业管理229

引导案例 中国动漫产业的课题依然是“努力”和“超越”229

本章导读230

第一节 动漫业发展230

第二节 动漫业扶持政策237

第三节 动漫业制作、发行和播映242

第四节 动漫业衍生产品252

思考题256

案例讨论 全动漫产业链步入商业化时代256

第十三章 网络业管理258

引导案例 “互联网＋文化产业”价值链的新特征258

本章导读259

第一节 网络业的概念和特征259

第二节 我国网络业发展状况264

第三节 网络业的监管275

思考题282

案例讨论 网络音乐盈利模式单一 打造特有生态圈成重点282

第十四章 表演艺术业管理284

引导案例 新版《白毛女》：用歌剧讲好中国故事284

本章导读285

第一节 表演艺术业管理的性质、职能和任务286

第二节 表演艺术业管理的特点289

第三节 表演艺术业管理的基本原则292

第四节 表演艺术业管理的方法299

思考题302

案例讨论 北京音乐剧：票房大涨 市场仍需培育302

第十五章 广告业管理304

引导案例 新广告法正式实施 违规发布烟草广告可罚100万304

本章导读305

第一节 广告业的内涵与特点306

第二节 广告业管理的概念、对象和职能311

第三节 广告业的法律管理314

第四节 广告业的消费者监督与行业自律320

思考题323

案例讨论 互联网理财广告监管不严现象将改善323

第十六章 景区游览业管理325

引导案例 发展红色旅游 传播红色文化325

本章导读326

第一节 旅游景区的定义与特征326

第二节 景区游览业现状和问题331

第三节 旅游景区管理的模式和内容336

思考题345

案例讨论 景区提升：新时代“投、建、运”景区发展新模式346

第十七章 设计业管理348

引导案例 首个装修设计国家行业标准今起实施348

本章导读349

第一节 设计与设计业350

第二节 我国设计业的机制和现状359

第三节 设计业的行业管理364

思考题372

案例讨论 设计这个传统行业该怎么玩？372

第十八章 文化遗产的保护与管理374

引导案例 国家文物局：检查组暗访查安全隐患374

本章导读375

第一节 文化遗产的概念和分类375

第二节 文化遗产保护381

第三节 文化遗产管理389

思考题393

案例讨论 非遗商业路升级不停步 传统文化活起来394

参考文献396