图书介绍

市场调研【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李桂华主编；黄磊，杨锴副主编著
出版社：天津：南开大学出版社
ISBN：9787310050482
出版时间：2016
标注页数：300页
文件大小：72MB
文件页数：308页
主题词：市场调研

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图书目录

第一章市场调研概述1

第一节市场调研的概念、特征与类型2

第二节市场调研的内容6

第三节市场调研对营销决策的重要性8

第四节市场调研中的道德问题11

第五节市场调研业的现状16

第二章市场调研过程及其管理22

第一节正确定义调研问题23

第二节市场调研的过程31

第三节市场调研过程管理35

第四节市场调研计划书37

第三章二手资料的应用47

第一节二手资料概述48

第二节二手资料收集系统51

第三节外部二手资料的正规来源57

第四节二手资料的存储和信息管理59

第五节获取二手资料的程序与方法62

第六节二手资料审查与评价63

第四章定性研究调研方法67

第一节文案调研法67

第二节观察调研法68

第三节焦点座谈法74

第四节深度访谈法77

第五节投射法78

第五章定量研究调研方法85

第一节定性调查研究与定量调查研究85

第二节实验调研法87

第三节问卷调研方法93

第四节网上调研方法101

第六章态度测量108

第一节态度与行为和营销效果之间的关系109

第二节测量量表111

第三节选择量表需要考虑的基本因素125

第四节态度测量和管理决策128

第七章问卷设计137

第一节问卷设计的基础138

第二节问卷中的问题设计142

第三节问卷的整体设计152

第四节问卷调研的发展趋势159

第八章市场调研抽样方法166

第一节抽样调研的基本概念167

第二节概率抽样方法170

第三节非概率抽样方法178

第四节抽样误差与样本容量的确定182

第九章市场调研资料的整理与分析189

第一节市场调研资料的接收和编辑190

第二节市场调研资料的编码和录入193

第三节市场调研资料的统计分析199

第四节市场调研资料的理论分析207

第十章市场调研资料分析方法216

第一节差分统计检验217

第二节二元变量相关与回归分析234

第三节多变量数据分析241

第十一章市场调研报告262

第一节调研报告的作用和种类263

第二节调研报告的格式与内容264

第三节调研报告准备的原则267

第四节口头报告273

第十二章市场调研的实施与控制280

第一节市场调研队伍的组织281

第二节市场调研队伍的培训286

第三节市场调研队伍的监督管理290

参考文献300