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第一章 引论1

第一节 媒介与传播学研究1

第二节 科学方法与学科方法4

第三节 传播学研究的交叉性9

第四节 “三论”与传播学研究13

第二章 传播效果研究理论22

第一节 传播效果研究的学术传统22

第二节 传播效果研究轨迹26

第三节 传播效果研究的经典成果34

第四节 态度改变理论—学习论60

第五节 态度改变理论—一致论68

第六节 态度改变理论之深入研究72

第三章 传播学定量研究理论77

第一节 定量研究的特点78

第二节 经验社会学与定量研究80

第三节 定量研究中的统计数学86

第四节 心理学对定量研究的渗透88

第五节 计算机在定量研究中的应用90

第四章 程序与设计92

第一节 定量研究的基本步骤92

第二节 课题选择与假设94

第三节 研究设计99

第四节 资料分析与解释101

第五节 工作定义102

第五章 实地调查109

第一节 概述109

第二节 问题设计111

第三节 抽样设计113

第四节 实地访问115

第五节 实地观察117

第六节 统计分析119

第六章 内容分析法123

第一节 奈斯比特的内容分析123

第二节 贝雷尔森和梅里尔的研究125

第三节 内容分析的特点126

第四节 内容分析的运用127

第五节 内容分析的步骤128

第七章 控制实验134

第一节 实验的目的135

第二节 实验的特征与控制136

第三节 实验的实施137

第四节 实验的设计141

第八章 个案研究146

第一节 个案研究的意义146

第二节 个案研究的特点147

第三节 个案研究的实施149

第四节 撰写研究报告150

第九章 抽样设计与实施151

第一节 概述151

第二节 随机和非随机抽样153

第三节 样本数量、抽样误差和抽样加权157

第十章 问卷设计与可行性分析160

第一节 概述160

第二节 问卷的类型165

第三节 问卷的结构170

第四节 问卷的制作187

第五节 问卷的效度与信度192

第十一章 描述性统计分析205

第一节 概述205

第二节 主要功能206

第三节 常态曲线211

第四节 样本分析212

第十二章 推断性统计分析215

第一节 非参数统计215

第二节 回归分析224

第十三章 SPSS系统在传播学研究中的应用228

第一节 SPSS系统的基本情况228

第二节 SPSS系统的运行管理234

第三节 SPSS统计分析系统242

第十四章 研究案例254

第一节 “知沟”研究—社会结构与媒介知识差异研究254

第二节 文化传播研究—文化观念变革的传播学分析261

第三节 大众传播媒体舆论监督研究273

第四节 内容分析—两岸媒体“9·11”事件报道比较285

第五节 第三道数字鸿沟：互联网上的知识沟302

参考文献318

附录一 关键词解释325

附录二 t分布339

附录三 t分布（常态曲线以下部分）340

附录四 卡方分布341

附录五 随机数表343

附录六 标准化正态分布表345

再版后记346