图书介绍

市场营销学教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王倩主编；王丽，沈殿示，张云娜等副主编著
出版社：北京：电子工业出版社
ISBN：9787121189968
出版时间：2013
标注页数：236页
文件大小：68MB
文件页数：246页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第1章导论1

1.1 市场营销学概述2

1.2 市场和市场营销6

1.3 市场营销观念10

本章习题15

第2章市场营销环境18

2.1 企业与市场营销环境20

2.2 宏观环境分析22

2.3 微观环境分析33

2.4 营销环境的分析评价及对策35

本章习题39

第3章消费者行为分析42

3.1 消费品市场及其购买行为模式43

3.2 影响消费者购买行为的主要因素45

3.3 消费者购买行为分析52

本章习题58

第4章营销信息与市场调研和预测61

4.1 营销信息及其管理系统62

4.2 市场调研68

4.3 市场预测74

本章习题80

第5章目标市场营销策略83

5.1 市场细分84

5.2 目标市场选择91

5.3 市场定位95

本章习题98

第6章产品策略102

6.1 产品与产品组合103

6.2 产品的生命周期分析106

6.3 新产品开发112

6.4 品牌、商标与包装策略117

本章习题123

第7章价格策略126

7.1 影响企业定价的因素127

7.2 定价的程序与方法131

7.3 定价的策略134

7.4 实施和应对价格变动138

本章习题140

第8章渠道策略143

8.1 营销渠道概述144

8.2 营销渠道的性质及类型149

8.3 营销渠道的设计和建立152

8.4 营销渠道管理157

本章习题162

第9章促销策略165

9.1 促销与促销策略166

9.2 广告促销168

9.3 销售促进170

9.4 公共关系促销173

9.5 人员推销176

本章习题182

第10章市场营销计划、组织、实施、控制和审计184

10.1 市场营销计划185

10.2 市场营销组织189

10.3 市场营销实施196

10.4 市场营销控制和审计199

本章习题203

第11章服务营销205

11.1 服务营销概述206

11.2 服务营销组合策略206

11.3 服务质量管理策略210

本章习题216

第12章国际市场营销218

12.1 国际市场营销概述219

12.2 国际市场营销环境的内容221

12.3 进入国际市场的途径227

12.4 国际市场营销策略230

本章习题232

参考文献235