图书介绍

市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

主编沈建红，韩春玲；副主编杜斌，仁洛卿著
出版社：北京：中国电力出版社
ISBN：9787512337381
出版时间：2013
标注页数：346页
文件大小：97MB
文件页数：354页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销学概述1

第一节市场营销与市场营销学1

第二节市场营销哲学及其演进10

第三节现代市场营销观念的贯彻14

本章小结25

思考题25

第二章市场营销环境27

第一节概述27

第二节宏观营销环境29

第三节微观营销环境39

第四节市场营销环境分析方法42

本章小结47

思考题47

第三章消费者市场和组织市场顾客分析49

第一节消费者市场顾客分析49

第二节组织市场顾客分析62

本章小结74

思考题74

第四章市场竞争分析76

第一节行业竞争分析76

第二节识别竞争者80

第三节深入分析竞争者82

本章小结90

思考题90

第五章市场营销调研与预测91

第一节市场营销信息系统91

第二节市场营销调研95

第三节市场需求的测量与预测101

本章小结110

思考题110

第六章目标市场营销战略112

第一节市场细分112

第二节目标市场选择120

第三节业务组合分析与决策123

第四节市场定位128

本章小结135

思考题136

第七章竞争性市场营销战略137

第一节一般竞争性市场营销战略137

第二节市场地位竞争战略142

第三节市场竞争新战略——战略联盟149

本章小结156

思考题157

第八章产品策略158

第一节产品整体概念158

第二节产品组合策略162

第三节产品生命周期及其营销策略167

第四节新产品开发策略174

本章小结182

思考题183

第九章品牌与包装策略184

第一节品牌概述184

第二节品牌策略188

第三节包装策略197

本章小结203

思考题204

第十章价格策略205

第一节影响产品定价的基本因素205

第二节产品定价的目标207

第三节产品定价的方法210

第四节产品定价策略214

第五节价格调整及应对策略222

本章小结230

思考题231

第十一章分销策略232

第一节分销渠道的职能和类型232

第二节分销渠道策略237

第三节中间商245

本章小结255

思考题255

第十二章促销策略257

第一节促销和促销组合257

第二节人员推销策略261

第三节广告策略265

第四节公共关系策略269

第五节营业推广策略273

本章小结282

思考题283

第十三章市场营销计划、组织与控制284

第一节市场营销计划284

第二节市场营销组织287

第三节市场营销控制292

本章小结304

思考题305

第十四章市场营销创新306

第一节关系营销306

第二节绿色营销312

第三节整合营销318

第四节数据库营销322

第五节事件营销327

第六节网络营销333

本章小结340

思考题341

附录营销职业与营销进阶342

参考文献346