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第一部分 广告策划1

第1章 广告策划相关概念2

一、广告学与广告2

二、广告设计与广告策划13

第2章 广告策划原点解析14

一、广告策划概述14

二、广告策划的内容17

三、广告策划书的内容19

第3章 广告市场调查21

一、广告市场调查概述21

二、广告市场调查过程22

三、广告市场调查的内容25

第4章 广告定位策略27

一、广告定位概述27

二、广告定位心理分析29

三、广告定位内容30

四、广告定位策略32

第5章 广告媒体策划36

一、广告媒体概述36

二、广告媒体评价40

三、广告媒体的选择41

四、主要媒体优劣势分析43

五、广告媒体的组合45

第6章 广告策划的执行与评价49

一、广告策划的执行要素49

二、广告策划的执行预算50

三、广告策划的评价53

第二部分 广告创意及媒体设计61

第7章 广告创意原点分析62

一、广告创意概述62

二、广告创意的程序69

三、广告创意策略73

第8章 广告文案创意76

一、广告文案的概念与构成76

二、广告文案写作79

三、广告文案创作过程83

第9章 电视广告创意84

一、电视广告概述84

二、电视广告的应用85

三、电视广告的发布86

四、电视广告的文案87

第10章 广播广告创意90

一、广播广告概述90

二、广播广告的性质91

三、广播广告文案93

第11章 网络广告创意97

一、网络广告概述97

二、网络广告的运行101

三、网络广告文案写作105

第12章 手机广告创意106

一、手机广告概述106

二、手机广告的特殊性108

三、手机广告的运营108

四、手机广告文案109

第13章 印刷广告媒体创意110

一、报纸广告110

二、杂志广告115

第14章 户外广告媒体创意120

一、路牌广告121

二、空中广告122

三、电视墙广告122

四、霓虹灯等灯箱广告123

五、电子快播板广告123

六、LED电脑看板广告124

第15章 其他各类广告媒体创意124

一、电话广告124

二、赠品广告125

三、雇员广告125

四、电影广告125

五、日历广告126

六、售点广告126

七、包装广告130

八、展览广告130

九、样本广告131

十、招贴广告132

十一、交通广告132

十二、楼宇广告133

十三、电子菜谱广告134

十四、数字杂志广告135

十五、移动电视广告135

十六、黄页广告135

十七、直接邮寄广告136

十八、票面广告137

第16章 特殊媒体广告创意137

一、视频媒体广告137

二、事件媒体广告138

三、表演媒体广告142

参考文献143

参考网站144