图书介绍

品牌管理 基于企业内部的视角 第2版 引进版【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

品牌管理 基于企业内部的视角 第2版 引进版
  • 克里斯托弗·布曼著；王煦逸译 著
  • 出版社： 上海：上海财经大学出版社
  • ISBN：9787564226794
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：235页
  • 文件大小：53MB
  • 文件页数：245页
  • 主题词：品牌－企业管理－高等学校－教材

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图书目录

第二版前言1

第1章 基于身份的品牌管理的基础1

1.1 品牌管理面临的挑战1

1.2 理论基础4

1.3 小结10

1.4 参考文献10

第2章 基于身份的品牌管理理念14

2.1 基于身份的品牌管理的产生14

2.2 基于身份的品牌定义18

2.3 基于身份的品牌管理的基本概念19

2.4 身份研究的现状20

2.5 品牌身份的理念构成26

2.6 品牌形象作为品牌外部效应理念36

2.7 基于身份的品牌管理中的品牌信任45

2.8 基于身份的品牌管理的品牌真实性50

2.9 基于身份的品牌管理过程53

2.10 参考文献54

第3章 品牌战略管理65

3.1 情境分析和品牌目标65

3.2 品牌身份74

3.3 品牌定位74

3.4 品牌架构84

3.5 品牌演化98

3.6 品牌预算114

3.7 参考文献116

第4章 品牌运营管理127

4.1 内部品牌运营管理127

4.2 外部品牌运营管理137

4.3 数字时代基于身份的品牌管理142

4.4 参考文献163

第5章 基于身份的品牌控制173

5.1 品牌内部和外部效益衡量173

5.2 作为品牌控制核心参数的客户价值和品牌权益180

5.3 基于身份的品牌评估方法的必要性181

5.4 品牌评估方法的分类187

5.5 参考文献202

第6章 基于身份的品牌保护207

6.1 基于身份的全面品牌保护的目标和定义208

6.2 品牌保护战略的发展208

6.3 法律相关的品牌保护209

6.4 非法律相关的品牌保护211

6.5 全面品牌保护的内在前提212

6.6 参考文献213

第7章 国际化的基于身份的品牌管理215

7.1 标准化与差异化的品牌国际市场构建215

7.2 在国际市场中，品牌消费者行为的重要维度216

7.3 国际品牌管理的战略和实施步骤设计221

7.4 参考文献227

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