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01 品牌推广篇3

工具1：品牌蓝图工具3

工具2：市场发育程度与广告策略模型5

工具3：品牌生命力模型7

工具4：品牌消费指数模型9

工具5：品牌指标与品牌手段模型11

工具6：品牌资产模型12

工具7：理性诉求与感性诉求14

工具8：品牌定位模型17

工具9：品牌诉求金字塔模型19

工具10：品牌定位金字塔20

工具11：“品牌性格”企划纲要22

工具12：品牌时间管理的金字塔模型24

工具13：品牌资产Asker模型26

工具14：品牌忠诚度模型30

工具15：360度整合传播理论模型32

工具16：产品属性与消费者利益模型35

工具17：确定消费者需求潜力三步骤37

工具18：品牌包装评估41

工具19：市场细分——“动机矩阵”利益细分42

工具20：产品概念提炼流程44

工具21：广告片中产品概念写作模板45

工具22：创意思路评估模板46

工具23：利益形象化评估模板47

工具24：戏剧性效果评估模板48

工具25：广告语评估模板49

工具26：广告创意说明模板50

工具27：创意评估检查清单53

工具28：工具：促销效果评估工具55

工具29：消费者促销方式59

工具30：渠道促销69

02 产品推广篇75

工具31：产品生命周期与营销政策使用75

工具32：产品生命周期广告方式80

工具33：产品生命周期促销方式85

工具34：新品上市阶段工作进度掌控表89

工具35：新品推广卖点提炼法92

工具36：泛家居（建材、家电）新品推广标准流程96

03 渠道策略篇103

工具37：渠道策略模型103

工具38：零售渠道开发阻力分析法110

工具39：市场—渠道—产品策略模型112

工具40：销售渠道检核表116

工具41：产品—市场—渠道三维策划图118

04 营销定位与机会篇127

工具42：战略风险—紧迫度矩阵127

工具43：标杆分析法＋内外部16个战略130

工具44：消费者：细分市场吸引力133

工具45：公司定位：市场增长率与公司增长率比较138

工具46：公司定位：多产品战略势态图142

工具47：5W2H分析法144

工具48：GE矩阵分析法147

工具49：竞争对手强弱分析的一种方法150

05 营销计划篇157

工具50：销售分析工具157

工具51：年度营销计划迷你版174

工具52：年度营销计划模板177

06 营销管理篇187

工具53：销售预测与库存结构管理工具187

工具54：企业经营管理检核表191

工具55：营销问题聚焦矩阵197

工具56：营销问题点诊断200

工具57：标杆营销诊断202

工具58：系统营销诊断访谈问卷204

工具59：竞争格局—市场潜力矩阵206

工具60：营销诊断全面检核表209

工具61：营销政策审查工具215

07 营销指标篇219

工具62：KPI管理工具219

工具63：营销系统KPI指标库224

08 营销报表篇235

工具64：产品管理工具235

工具65：销售管理工具244

工具66：市场研究工具274

工具67：客户管理工具284

工具68：广告促销管理292

工具69：人员管理工具294

参考文献299