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第一部分预备知识2

第1章 管理者、利润与市场2

1.1企业运作和战略的经济学思考 方法3

1.1.1经济学理论把复杂简单化3

1.1.2微观经济学和产业组织理 论的角色4

1.2经济利润的度量和最大化5

1.2.1使用资源的经济成本6

1.2.2经济利润与会计利润9

1.2.3企业价值最大化10

1.2.4价值最大化与利润最大化 的等效性10

1.2.5经理人常犯的错误11

1.3所有权与控制权分离13

1.3.1委托一代理问题15

1.3.2公司的控制机制16

1.4市场结构和管理决策17

1.4.1什么是市场17

1.4.2不同的市场结构18

1.4.3市场的国际化19

本章小结20

关键词20

概念性习题21

概念性习题答案21

应用性习题22

附录1A现值计算方法23

数学练习题24

第2章需求、供给与市场均衡25

2.1需求25

2.1.1广义需求函数：Qd=f（p， M，PR， g Pe， N）26

2.1.2直接需求函数：Qd=fP）29

2.1.3逆需求函数：PfQd）30

2.1.4沿着需求曲线的移动31

2.1.5需求曲线的移动31

2.2供给35

2.2.1广义供给函数：Qs=f(p， P1, Pr T， Pe F）35

2.2.2直接供给函数：Qsf(P）37

2.2.3逆供给函数：PfQs）38

2.2.4供给曲线的移动38

2.3市场均衡40

2.4衡量市场交易的价值42

2.4.1消费者剩余43

2.4.2生产者剩余43

2.4.3社会剩余44

2.5市场均衡的变动45

2.5.1需求变化（供给不变）45

2.5.2供给变化（需求不变）46

2.5.3需求与供给的同时变化47

2.5.4定性分析：预测飞机票 价格的变动方向48

2.5.5定量分析：广告与土豆的 价格52

2.6限制价与支持价52

本章小结54

关键词55

概念性习题56

概念性习题答案59

应用性习题63

第3章优化决策的边际分析65

3.1概念和术语66

3.2无约束下的最优化67

3.2.1行动的最优水平（A*）67

3.2.2边际收益和边际成本69

3.2.3用边际分析找到最优行动 水平71

3.2.4离散变量的最大化问题72

3.2.5与决策无关的沉没成本、 固定成本和平均成本73

3.3有约束下的最优化74

3.3.1在某一行动上单位美元的 边际收益75

3.3.2有约束的最大化75

3.3.3实例：广告费用的优化配置76

3.3.4有约束的最小化78

本章小结79

关键词79

概念性习题79

概念性习题答案83

应用性习题85

附录3A优化理论概述86

数学练习题88

第4章 基本估计技术89

4.1简单线性回归模型89

4.1.1假设回归模型90

4.1.2随机误差项91

4.2拟合回归曲线92

4.3统计显著性检验94

4.3.1b的相关频率分布95

4.3.2 t比的概念96

4.3.3对统计显著性的t检验97

4.3.4用P值决定统计显著性98

4.4回归方程的评估99

4.4.1可决系数99

4.4.2 F统计量100

4.4.3实例：SLM公司产品 质量控制102

4.5多元回归103

多元回归模型103

4.6非线性回归分析105

4.6.1二次回归模型105

4.6.2对数—线性回归模型107

4.7管理决策中的回归分析109

本章小结109

关键词110

概念性习题111

概念性习题答案113

应用性习题115

附录4A回归分析中的一些问题117

第二部分需求分析120

第5章 消费者行为理论120

5.1消费者理论的基本假设120

5.1.1消费者优化问题120

5.1.2消费者偏好特点121

5.1.3效用函数122

5.2无差异曲线123

5.2.1性质123

5.2.2边际替代率123

5.2.3无差异图125

5.2.4边际效用与边际替代率125

5.3消费者预算约束127

5.3.1预算线127

5.3.2预算线的移动129

5.4效用最大化129

5.4.1有限贷币收入下的效用 最大化130

5.4.2边际效用均等133

5.4.3热狗和可口可乐的最佳 组合134

5.5单个消费者需求曲线和市场 需求曲线135

5.5.1单个消费者的需求曲线135

5.5.2市场需求和边际收益136

5.6替代效应和收入效应137

5.6.1替代效应138

5.6.2收入效应139

5.6.3需求曲线向下倾斜的原因141

本章小结141

关键词142

概念性习题142

概念性习题答案147

应用性习题149

附录5A消费者理论中的一般数学方法150

数学练习题151

第6章 弹性和需求152

6.1需求价格弹性153

6.1.1预测需求数量变化的 百分比153

6.1.2预测价格变化的百分比154

6.2价格弹性和总收益154

6.2.1需求价格弹性和总收益 的变动154

6.2.2 Borderline音响商场的价格 变化156

6.3影响需求价格弹性的因素157

6.3.1替代品的可获性157

6.3.2消费预算的份额157

6.3.3调整需要的时间157

6.4需求价格弹性计算158

6.4.1弧弹性计算158

6.4.2点弹性计算159

6.4.3沿需求曲线的弹性变化161

6.5边际收益、需求和价格弹性162

6.5.1边际收益与需求163

6.5.2边际收益与价格弹性165

6.6其他需求弹性166

6.6.1收入弹性（EM）167

6.6.2交叉价格弹性ExR）168

本章小结171

关键词171

概念性习题172

概念性习题答案175

应用性习题177

附录6A需求弹性的计算方法178

数学练习题179

第7章 需求估计和预测180

7.1需求估计的直接方法181

7.1.1消费者访谈181

7.1.2市场调研与实验182

7.2经验需求函数183

7.2.1广义的经验需求函数183

7.2.2线性经验需求函数183

7.2.3非线性经验需求函数184

7.2.4需求函数的选择184

7.3价格制定企业的需求估计186

例：比萨饼的需求估计186

7.4时间序列预测销售量和价格189

7.4.1线性趋势预测法190

7.4.2例：Terminator Pest Control 公司的销售预测190

7.4.3例：佐治亚木材价格预测191

7.5季节性（周期性）变化192

7.5.1利用哑变量修正季节性 变化192

7.5.2例：哑变量技术193

7.6几句忠告198

本章小结199

关键词200

概念性习题200

概念性习题答案201

应用性习题203

附录7A经验需求弹性204

在线话题1：价格接受型企业的需求 估计与预测205

第三部分 生产与成本分析208

第8章 短期生产与成本理论208

8.1生产和成本理论中的一些基本 概念209

8.1.1生产函数209

8.1.2技术有效和经济有效209

8.1.3生产中的变动投入和固定 投入210

8.1.4生产周期的短期与长期210

8.1.5沉没成本和可避免成本211

8.1.6固定比例和变动比例212

8.2短期生产213

8.2.1总产量213

8.2.2平均产量和边际产量214

8.2.3边际实物报酬递减法则215

8.2.4固定投入变动216

8.3短期生产成本219

8.3.1 短期总成本219

8.3.2平均成本和边际成本221

8.3.3一般短期平均成本和边际 成本曲线222

8.4短期成本函数和生产函数的关系223

8.4.1总成本和短期生产函数223

8.4.2平均变动成本和平均产量224

8.4.3边际成本和边际产量225

8.4.4 AVC、 MC、 AP和MP之间 的几何关系225

本章小结227

关键词227

概念性习题228

概念性习题答案230

应用性习题232

附录8A短期生产与成本函数之间 关系的推导233

数学练习题234

第9章 长期生产与成本理论235

9.1等产量线236

9.1.1等产量线的特征236

9.1.2边际技术替代率237

9.1.3边际技术替代率和边际 产量之间的关系237

9.2等成本线238

9.2.1等成本线的特征238

9.2.2等成本线的移动239

9.3投入的优化组合239

9.3.1给定产量下的最小成本240

9.3.2成本最小化的边际产量法241

9.3.3给定成本下的最大产量242

9.4最优化与成本243

9.4.1扩张线243

9.4.2扩张线与成本结构244

9.5长期成本245

从生产函数推导成本函数246

9.6影响长期成本的因素248

9.6.1规模经济与规模不经济249

9.6.2多产品企业的范围经济252

9.6.3购买经济255

9.6.4学习经济或经验经济256

9.7短期成本与长期成本函数之间 的关系259

9.7.1计划范围中的长期 平均成本259

9.7.2调整期的短期成本260

本章小结262

关键词262

概念性习题263

概念性习题答案266

应用性习题267

附录9A两种变动投入生产和成本 函数关系的推导268

数学练习题270

第10章生产和成本的估计271

10.1短期生产函数的规范271

10.2短期生产函数的估计273

10.3短期成本估计：有关成本量度 的一些问题275

10.3.1通货膨胀下的数据修正275

10.3.2经济成本的度量问题276

10.4短期成本函数的估计276

10.4.1典型短期成本估计276

10.4.2例：Rockford公司的 短期成本估计278

本章小结280

关键词280

概念性习题280

概念性习题答案281

应用性习题282

附录10A经验生产函数与成本 函数关系推导283

数学练习题288

在线话题2：线性规则288

第四部分各种市场结构下的 利润最大化290

第11章竞争市场上的管理决策290

11.1完全竞争市场的特征291

11.2价格接受型企业所面临的需求291

11.3短期利润最大化293

11.3.1产出决策：正经济利润294

11.3.2产出决策：亏损经营或 关闭298

11.3.3沉没成本、固定成本和 平均成本的不相关性300

11.3.4企业和行业的短期供给301

11.3.5短期竞争均衡下的生产 者剩余和利润302

11.4长期利润最大化303

11.4.1企业利润最大化的长期 均衡304

11.4.2行业的长期竞争均衡304

11.4.3完全竞争行业的长期供给306

11.4.4经济租金和长期竞争均衡 下的生产者剩余309

11.5利润最大化的要素投入311

11.5.1边际生产收益和雇用 决策311

11.5.2平均生产收益与关门 决策313

11.6利润最大化产出决策的实施314

11.6.1实施的一般原则314

11.6.2例：花花公子服装利润 最大化315

本章小结319

关键词320

概念性习题320

概念性习题答案324

应用性习题326

附录11A价格接受型企业利润最大化 的数学推导328

第12章 具有市场力企业的管理决策330

12.1市场力的度量331

12.1.1市场界定331

12.1.2需求弹性332

12.1.3勒纳指数332

12.1.4需求交叉弹性333

12.2进入壁垒335

12.2.1规模经济336

12.2.2政府设置的壁垒336

12.2.3要素壁垒336

12.2.4品牌效应336

12.2.5消费者锁定337

12.2.6网络外部性337

12.2.7沉没成本的进入壁垒338

12.3垄断下的利润最大化：价格与 产量决策339

12.3.1垄断厂商面临的需求和 边际收益340

12.3.2例：西南皮革制品设计 公司的利润最大化341

12.3.3短期均衡：利润最大化 或亏损最小化342

12.3.4长期均衡344

12.4利润最大化时投入要素量347

12.5垄断竞争349

12.5.1 短期均衡350

12.5.2长期均衡350

12.6利润最大化产量与价格决策 的实施353

12.6.1实施的一般原则353

12.6.2例：Aztec电子公司的 利润最大化354

12.7多工厂企业357

企业的多工厂生产358

本章小结361

关键词361

概念性习题362

概念性习题答案366

应用性习题370

附录12A垄断企业利润最大化的 数学推导372

第13章寡头垄断市场的战略决策374

13.1同步决策375

13.1.1囚徒困境377

13.1.2单方上策决策378

13.1.3连续排除下策379

13.1.4纳什均衡：相互做最好 决策381

13.1.5纳什均衡的一个案例： 超级保龄球广告382

13.1.6最优反应曲线和连续决策 选择385

13.2顺序决策战略388

13.2.1顺序决策388

13.2.2先发和跟进优势389

13.2.3行动策略：承诺、威胁 和约定391

13.3在重复决策中的合作战略393

13.3.1一次性囚徒困境决策393

13.3.2重复决策惩罚欺诈394

13.3.3合诈决策395

13.3.4惩罚欺诈的引发策略396

13.3.5促进合作的价格实践397

13.3.6明确的价格固定协议 和卡特尔399

13.3.7 默许共谋400

13.4进入限制战略402

13.4.1限制定价403

13.4.2生产能力扩张限制进入405

本章小结406

关键词407

概念性习题408

概念性习题答案411

应用性习题414

附录13A连续同步决策最优反应 曲线的推导416

数学练习题418

第五部分高级管理决策422

第14章 高级定价技巧422

14.1差别定价：获取消费者剩余422

14.1.1单一定价的问题423

14.1.2差别定价的类型424

14.1.3有利可图的差别定价 的条件424

14.2第一级（完全）差别定价425

14.3第二级差别定价426

14.3.1 两部定价427

14.3.2递减分段定价433

14.4第三级差别定价434

14.4.1为使收益最大化在 两市场分配销量434

14.4.2第三级差别定价下的 利润最大化436

14.5多产品企业的定价方法440

14.5.1在消费中相关的多产品440

14.5.2多产品捆绑443

14.6成本加成定价445

实践和理论缺陷445

本章小结448

关键词448

概念性习题448

概念性习题答案450

应用性习题452

附录14A两群购买者的两部定价455

在线话题3：生产相关多产品的定价456

第15章在风险和不确定下的决策457

15.1风险和不确定之间的差别457

15.2风险概率分布的测量458

15.2.1概率分布458

15.2.2概率分布的期望值459

15.2.3概率分布的离散程度459

15.3风险决策461

15.3.1期望值最大化461

15.3.2均方差分析462

15.3.3离差系数分析463

15.3.4哪个方法最好463

15.4预期效用：风险下的决策理论465

15.4.1管理者的利润效用函数465

15.4.2利润效用函数的推导466

15.4.3预期效用最大化468

15.5不确定性条件下的决策470

15.5.1最大收益最大化准则470

15.5.2最小收益最大化准则471

15.5.3最大遗憾最小化准则471

15.5.4等概率准则472

本章小结472

关键词473

概念性习题473

概念性习题答案475

应用性习题477

附录15A风险决策的数学推导478

第16章 企业的政府监管480

16.1市场竞争和社会经济有效481

16.1.1社会有效的条件481

16.1.2完全竞争时的社会有效482

16.2市场失灵和政府干预的情形484

16.3市场力和公共政策485

16.3.1市场力和分配失效485

16.3.2市场力和无谓损失485

16.3.3通过反托拉斯政策促进 竞争486

16.3.4自然垄断和市场失灵487

16.3.5自然垄断下的价格监管488

16.4负向外部性的问题490

污染：市场失灵和监管492

16.5非排他性497

16.5.1共有资源498

16.5.2公共品499

16.6信息与市场失灵500

16.6.1关于价格的不完全信息500

16.6.2关于产品质量的不完全 信息501

16.6.3作为公共品的信息501

本章小结503

关键词503

概念性习题504

概念性习题答案508

应用性习题511

在线话题4：投资决策512

附录 统计表513