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第一章 广告法规概述1

第一节 有关法的基本理解1

一、法的本质1

二、法的渊源2

三、法律规则6

第二节 我国广告法规体系及建设历程7

一、我国广告法规体系7

二、我国广告法规建设历程11

第二章 医疗广告法规20

第一节 医疗广告主体规范20

一、医疗广告发布主体20

二、医疗广告管理机构21

第二节 医疗广告禁止性规范22

一、变相医疗广告禁止22

二、医疗广告发布媒介的特殊禁止23

三、医疗广告具体内容及表现形式禁止24

第三节 医疗广告审查程序规范26

一、医疗广告审查申请26

二、医疗广告审查流程29

三、医疗广告审查证明30

四、医疗广告发布规范32

第三章 医疗器械广告法规35

第一节 医疗器械广告审查程序规范35

一、医疗器械广告审查类型35

二、医疗器械广告审查申请36

三、医疗器械广告审查流程38

四、医疗器械广告批准文号42

第二节 医疗器械广告内容规范43

一、医疗器械广告强制载明规范43

二、医疗器械广告禁止性规范43

第三节 医疗器械广告发布规范46

一、医疗器械广告的媒介禁止性规范46

二、医疗器械广告的可识别性规范46

第四章 药品广告法规52

第一节 药品广告审查程序规范52

一、药品广告审查申请53

二、药品广告审查流程54

三、药品广告批准文号58

第二节 药品广告内容规范60

一、药品广告的强制载明规范60

二、药品广告的禁止性规范62

第三节 药品广告发布规范64

一、药品广告的媒体禁止及限制规范64

二、药品广告的可识别性规范74

第五章 食品广告法规79

第一节 食品广告的基本制度与规范79

一、食品广告审查制度的沿革79

二、食品广告基本规范84

第二节 保健食品广告审查程序规范88

一、保健食品广告审批申请88

二、保健食品广告审查流程95

三、保健食品广告批准文号96

第三节 保健食品广告内容及形式规范98

一、保健食品广告强制载明规范98

二、保健食品广告禁止性规范99

第六章 酒类广告法规104

第一节 酒类广告限制性规范104

一、酒类广告的类型限制及审批104

二、酒类广告的媒体限制109

第二节 酒类广告内容及形式规范111

一、酒类广告证明文件111

二、与酒类广告内容及形式有关的禁止性规范111

第七章 烟草广告法规118

第一节 烟草广告禁止性规范118

一、烟草广告发布的媒介和场所禁止118

二、烟草广告形式禁止119

三、烟草广告特殊对象禁止123

第二节 烟草广告审批程序规范126

一、烟草广告审批设立依据127

二、烟草广告审批流程127

三、烟草广告审批制度的变迁129

第三节 《烟草控制框架公约》131

一、《公约》内容框架131

二、《公约》有关烟草广告的规定133

三、中国签约和履约情况135

第八章 房地产广告法规140

第一节 房地产广告主体规范140

一、房地产广告概念140

二、房地产广告的类别禁止141

三、房地产广告的相关证明文件142

第二节 房地产广告内容规范143

一、房地产广告内容的原则性要求143

二、房地产广告强制载明规范143

三、房地产广告重点内容规范143

四、房地产广告禁止性规范145

第九章 户外广告法规150

第一节 户外广告管理150

一、户外广告监管150

二、户外广告规划153

三、户外广告特许经营155

第二节 户外广告设置要求160

一、户外广告设置原则及基本要求160

二、有关设置户外广告设施的禁止性规范161

三、户外广告设施的具体要求163

第三节 户外广告设置区域165

一、严禁设置区166

二、严格限制设置区166

三、一般限制设置区167

四、开放设置区168

五、其他设置区169

第十章 广播电视广告法规172

第一节 广播电视广告主体规范172

一、广播电视广告经营主体172

二、广播电视广告管理机构174

第二节 广播电视广告内容及形式规范175

一、广播电视广告类型禁止175

二、广播电视广告内容规范177

三、广播电视广告形式规范178

第三节 广播电视广告播出规范179

一、广播电视广告播出数量179

二、广播电视广告播出方式180

第十一章 互联网广告法规184

第一节 互联网广告内容及形式规范184

一、互联网广告定义及类型184

二、互联网广告的产品或服务类别规范185

三、互联网广告形式规范185

第二节 互联网广告经营活动规范189

一、互联网广告的传统经营模式规范190

二、互联网广告的程序化购买规范191

三、互联网广告活动的禁止性规范193

第三节 互联网广告监管规范194

一、互联网广告的管辖194

二、工商行政管理部门的职权195

第十二章 广告语言文字法规200

第一节 广告语言文字规范200

一、广告语言文字的总体要求200

二、广告语言文字的具体要求201

第二节 国家通用语言文字规范202

一、《国家通用语言文字法》的立法目的及管理202

二、《国家通用语言文字法》的主要内容204

第十三章 广告经营资质法规212

第一节 广告经营资质制度变迁212

一、广告经营资质制度初建213

二、广告经营资质制度完善216

三、广告经营资质制度调整223

四、广告经营资质制度终结227

第二节 广告发布登记228

一、广告发布登记程序229

二、广告发布登记的变更、注销以及延期231

三、广告发布登记的监督管理231

第三节 广告企业资质等级评（认）定233

一、广告企业资质等级评定233

二、广告企业资质等级认定236

三、中国广告协会“CNAAⅠ”“CNAAⅡ”“CNAAⅢ”证明商标使用240

第十四章 《中华人民共和国广告法》253

第一节 立法目的、适用范围及基本概念253

一、立法目的253

二、适用范围254

三、基本概念256

第二节 广告内容和形式准则257

一、广告内容和形式的基本要求257

二、虚假广告定义及其典型形态258

三、特定产品或服务广告的准则260

第三节 广告行为规范264

一、一般性的广告经营规范264

二、特殊广告活动规范265

第四节 广告监督管理267

一、广告主管部门268

二、参与广告管理的相关行政部门269

三、社会组织271

第十五章 公益广告法规289

第一节 公益广告概念及要求289

一、公益广告的概念界定289

二、公益广告的基本要求289

三、公益广告的商业标注289

第二节 公益广告管理制度及发布规范290

一、公益广告管理机构290

二、公益广告管理制度291

三、公益广告发布规范295

后记300