图书介绍

网店虚假促销溢出效应研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

网店虚假促销溢出效应研究
  • 花海燕，杨锐著 著
  • 出版社： 成都：西南交通大学出版社
  • ISBN：9787564357108
  • 出版时间：2017
  • 标注页数：240页
  • 文件大小：59MB
  • 文件页数：260页
  • 主题词：网店－促销－研究

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图书目录

1 绪论1

1.1 研究背景及问题1

1.2 研究内容与目标7

1.3 研究思路与方法10

1.4 研究意义与创新11

1.5 本章小节15

2 网店虚假促销溢出效应的相关研究17

2.1 网店促销17

2.2 虚假促销33

2.3 溢出效应39

2.4 应对策略55

2.5 本章小结58

3 理论基础与研究假设60

3.1 研究假设60

3.2 本章小结66

4 网店虚假促销溢出效应研究设计69

4.1 实验组设计69

4.2 刺激物设计69

4.3 量表设计77

4.4 本章小结78

5 研究1：虚假促销类型对竞争网店溢出效应的影响87

5.1 研究背景87

5.2 实验设计88

5.3 实验程序89

5.4 变量测量89

5.5 前测实验90

5.6 正式实验98

5.7 本章小结106

6 研究2：虚假促销深度对竞争网店溢出效应的影响108

6.1 研究背景108

6.2 实验设计108

6.3 实验程序110

6.4 变量测量110

6.5 前测实验110

6.6 正式实验120

6.7 本章小结130

7 研究3：虚假促销情景对竞争网店溢出效应的影响131

7.1 研究背景131

7.2 实验设计131

7.3 实验程序132

7.4 变量测量133

7.5 前测实验133

7.6 正式实验141

7.7 本章小结152

8 研究4：社交距离的调节作用154

8.1 研究背景154

8.2 实验设计154

8.3 实验程序156

8.4 变量测量157

8.5 前测实验157

8.6 正式实验166

8.7 本章小结179

9 研究5：竞争网店对虚假促销溢出效应的应对策略研究180

9.1 研究背景180

9.2 实验设计181

9.3 实验程序182

9.4 变量测量182

9.5 前测实验183

9.6 正式实验191

9.7 本章小结201

10 研究总结203

10.1 研究结论203

10.2 管理启示206

10.3 研究局限208

参考文献209

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