CAC职业 岗位 培训教材 广告策划经理岗位职业技能培训教程【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

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第1讲 广告策划经理岗位认知2

第1课时 广告策划经理岗位描述2

一、市场调查5

二、策划工作6

三、管理工作7

第2课时 广告策划经理岗位要求26

一、心理素质要求26

二、知识素质要求28

三、能力素质要求30

四、职业道德素质31

本讲思考33

第2讲 广告调查策划36

第1课时 广告调查内容36

一、广告调查的作用36

二、广告调查的特点37

三、广告调查的内容39

第2课时 广告调查步骤45

一、调查准备阶段45

二、调查实施阶段47

三、分析和总结阶段48

第3课时 广告调查技能51

一、观察法51

二、访问法53

三、实验法58

四、态度测量表法61

五、广告调查技术63

本讲思考69

第3讲 广告预算管理72

第1课时 广告预算内容72

一、广告预算的意义72

二、广告预算的内容74

三、影响广告预算因素76

第2课时 广告预算编制82

一、广告预算制定方法82

二、广告预算编制程序87

第3课时 广告预算分配89

一、按时间分配广告经费90

二、按地区分配广告经费90

三、按产品分配广告经费92

四、按媒介分配广告经费93

本讲思考94

第4讲 广告文案写作96

第1课时 文案标题写作96

一、文案标题的作用96

二、文案标题的类型98

三、文案标题写作形式99

四、文案标题写作要求101

第2课时 文案正文写作103

一、文案正文的作用103

二、文案正文的结构104

三、文案正文的具体形式106

四、文案正文的写作要求111

第3课时 广告标语写作114

一、广告标语与标题的区别115

二、广告标语的种类115

三、广告标语的写作要求117

本讲思考120

第5讲 广告创意定位122

第1课时 广告创意概述122

一、广告创意特征122

二、广告创意依据124

三、广告创意原则126

四、广告创意内容127

第2课时 广告创意程序130

一、资料准备阶段130

二、确定诉求点131

三、选择定位点131

四、进行艺术化132

五、做好形式化133

第3课时 广告创意策略136

一、USP策略137

二、品牌形象策略139

三、广告定位策略144

第4课时 广告定位策略147

一、广告定位的发展148

二、广告定位的意义149

三、广告定位的分析151

四、广告定位的内容152

本讲思考158

第6讲 广告媒体策划160

第1课时 广告媒体概述160

一、广告媒体的功能161

二、广告媒体的种类161

第2课时 广告媒体选择178

一、确定广告信息传播的数量指标179

二、选择广告媒体应考虑的因素183

三、选择广告媒体的具体方法184

第3课时 广告媒体策略187

一、广告媒体策略内容187

二、广告媒体制定目的188

三、广告媒体分配策略190

四、广告策略选择技巧192

本讲思考196

第7讲 广告效果评估198

第1课时 广告效果评估流程198

一、广告效果评估的意义198

二、广告效果评估的步骤199

三、广告效果评估的原则202

第2课时 广告效果评估内容206

一、广告心理效果评估206

二、广告经济效果评估215

三、广告社会效果评估220

本讲思考222

模拟测试223

参考文献228