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前言1

第一章 导论1

第一节 管理经济学的基本概念与原理1

一、什么是管理经济学1

二、管理经济学的理论基础2

三、管理经济学与微观经济学的关系3

四、管理经济学的研究内容5

第二节 管理经济学的基本分析方法12

一、边际分析法的数学原理13

二、边际分析法与管理决策优化15

三、边际分析法在管理决策中的地位21

习题25

第二章 市场供求机制分析26

第一节 消费需求分析26

一、需求函数26

二、需求曲线27

三、需求规律28

四、需求的变动29

一、供给函数与供给曲线30

第二节 供给分析与市场均衡30

二、供给的变动31

三、市场均衡、短缺与过剩32

四、需求变动和供给变动对市场均衡的影响34

第三节 需求分析和需求弹性36

一、需求的价格弹性36

二、需求的收入弹性43

三、需求的交叉弹性45

第四节 市场需求估计46

一、市场调查法47

二、统计分析法49

【案例】51

习题57

第三章 生产决策分析59

第一节 生产和生产函数59

一、生产与生产要素59

二、生产函数60

第二节 单一可变生产要素的最优利用61

一、总产量、平均产量和边际产量的相互关系62

二、边际报酬递减规律65

三、生产的三个阶段66

四、确定单一可变投入要素的最优投入量68

第三节 多种投入要素的最佳组合70

一、等产量曲线71

二、等成本曲线75

三、多种投入要素的最佳组合76

四、价格变动对投入要素最优组合的影响80

五、生产扩张路线81

六、规模与效益82

第四节 技术进步与生产函数83

一、技术进步导致生产函数的改变84

二、技术进步的类型85

三、技术进步作用的测定86

四、生产函数的基本类型87

【案例】90

习题93

第四章 成本利润分析96

第一节 成本的基本概念和成本函数96

一、管理决策中几个重要的成本96

二、成本函数103

一、短期总成本104

第二节 短期成本分析104

二、短期平均成本106

三、短期边际成本108

四、总成本、平均成本与边际成本之间的关系109

第三节 长期成本分析112

一、长期总成本112

二、长期平均成本115

三、长期边际成本117

第四节 成本利润分析120

一、损益平衡分析120

二、边际分析法125

三、贡献分析法126

四、成本曲线的应用128

【案例】130

习题136

第五章 市场结构与企业经营决策138

第一节 完全竞争市场的企业经营决策138

一、完全竞争的市场结构138

二、完全竞争条件下的企业需求曲线和行业需求曲线139

三、完全竞争条件下的企业收益线140

四、企业的短期均衡和短期供给曲线141

五、企业的长期均衡143

六、完全竞争市场的经济效率144

第二节 完全垄断市场的企业经营决策145

一、完全垄断的市场结构145

二、完全垄断条件下的企业需求和收益147

三、完全垄断条件下的企业价格和产量决策147

四、垄断利润149

五、价格歧视150

六、对垄断企业和反垄断法的不同评价150

一、垄断竞争的市场结构152

第三节 垄断竞争市场的企业经营决策152

二、垄断竞争的短期均衡153

三、垄断竞争的长期均衡154

四、非价格竞争手段155

五、垄断竞争市场的经济效率157

第四节 寡头垄断市场的企业经营决策158

一、寡头垄断的市场结构158

二、拐折的需求曲线159

三、价格领导160

四、卡特尔价格协议161

五、博弈论162

六、企业不同行为模式的比较164

七、寡头垄断市场的经济效率165

【案例】166

习题170

第六章 价格决策171

第一节 定价目标的选择171

一、企业目标与定价目标172

二、价格目标的设置程序173

三、定价目标的优化175

四、定价目标的种类177

第二节 定价因素分析179

一、成本因素179

二、市场因素180

三、自然因素181

四、社会因素182

第三节 定价方法183

一、成本加成定价法183

二、目标收益定价法184

三、认知价值定价法186

四、增量分析定价法188

五、差别定价法189

六、随行就市定价法194

第四节 定价策略195

一、新产品定价策略195

二、心理定价策略197

三、产品组合定价策略198

四、地区性定价策略199

【案例】200

习题203

第一节 企业风险概述205

第七章 风险与投资决策205

一、风险的种类及特点206

二、风险识别208

第二节 风险评估与风险影响分析210

一、风险评估210

二、风险影响分析215

第三节 投资组合理论217

一、组合投资的期望收益率218

二、组合投资的风险218

三、二项投资组合222

第四节 风险防范225

一、战略风险控制225

二、技术开发的风险控制227

三、产品风险防范230

【案例】233

习题236

第八章 市场失灵与政府干预238

第一节 市场失灵238

一、市场效率和帕累托最优238

二、市场失灵及其原因240

第二节 政府干预248

一、政府在市场经济中的作用248

二、政府的提高效率政策249

三、政府的增进公平政策262

四、政府的稳定经济政策263

五、政府管制失灵264

【案例】266

习题270

后记271

参考书目272