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形势篇1

第一讲 经济全球化1

一、何谓经济全球化1

二、经济全球化的主要特征2

三、机遇与挑战2

第二讲 加入世贸组织6

一、何谓WTO6

二、WTO成员的权利和义务7

三、“入世”利弊面面观9

一、何谓Trips10

第三讲 “入世”与知识产权保护10

二、对Trips的评价12

三、Trips与我国知识产权保护13

第四讲 我国商标工作现状14

一、概况14

二、外贸企业商标17

三、提高认识是当务之急21

认识篇22

第五讲 认识商标22

一、商标的由来和发展23

二、我国商标与汉字文化31

三、什么是商标36

四、商标的法规38

五、商标的称谓41

六、名牌与“品牌”43

七、名牌与质量52

第六讲 企业当有商标54

一、商标在市场竞争中的作用55

二、商标在宣传广告上独特的作用55

三、商标在“三位一体”策略上的地位56

四、商标是企业重要的无形资产56

五、商标与企业的发展前景57

六、商标与企业人格61

七、商标与生存空间62

第七讲 读解商标信誉和知名度67

一、商标的基本功能68

二、商标信誉就是企业信誉71

三、商标信誉实质举例72

四、商标成名探微77

五、商标信誉实质的佐证83

第八讲 学点创牌原理85

一、浅谈营销学85

二、何谓“市场”93

三、购买动机和购买行为105

四、购买行为的类型115

五、影响购买行为的因素117

六、消费者的购买决策125

七、消费的“弹性”与购买决策130

对策篇135

第九讲 商标战略的制定135

一、何谓商标战略135

二、商标战略的研究对象136

三、企业诊断137

四、企业分类138

五、各类企业的商标战略141

第十讲 商标战略的实施147

一、商标选用策略147

二、商标注册策略154

三、防止商标退化策略163

四、商标使用策略166

五、商标保护策略184

六、产品策略185

七、包装装潢策略192

八、质量管理策略194

九、宣传广告策略197

一、现状和优势198

第十一讲 老企业商标的改进策略198

二、总体思路和对策200

三、企业商标改进对策204

四、战略中的问题209

希望篇213

第十二讲 宣传教育工作213

一、保护民族工业天经地义213

二、宣传教育大有必要214

三、宣传教育大有可为219

四、宣传教育的切入点223

五、宣传教育的内容和方法228

六、全社会协同工作229

第十三讲 发挥社会团体的作用231

一、商标团体231

二、行业团体232

三、消费者协会233

第十四讲 政府的支持和扶植233

一、规划与指导233

二、号召和鼓励235

三、调控与管理236

后记239

参考文献241