图书介绍

像贝克汉姆一样营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

胡泳著著
出版社：北京：中国社会科学出版社
ISBN：7500444834
出版时间：2004
标注页数：229页
文件大小：11MB
文件页数：236页
主题词：市场营销学

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图书目录

以水攻火，还是以火攻火？1

时髦的管理工具有用吗？3

由效率到效用：管理之钟的摇摆6

核心竞争力：并非海市蜃楼11

合作造饼，竞争分饼18

商业既非战争也不和平21

实力不足的进攻——评联想与TCL的P4电脑之战24

市场进化的“三四律”29

战略联盟怎样才能发挥作用33

要么第一，要么出局41

打造“独特的销售主张”43

创造性地开发利基市场49

3R营销观55

将顾客背离作为学习机会60

体验营销：全面激发顾客兴趣65

营销沟通：顾客价值的高速路71

向顾客开放76

控告顾客是一种什么样的企业策略？81

得终端者得天下86

不会“概念”，别玩市场？91

关系营销：共同创造价值95

让商业关系变成个人关系——什么是一对一营销100

伙伴计划：电子化的“智力特许经营”107

像贝克汉姆一样营销——谈欲望营销之一111

顾客就是你的配偶？——谈欲望营销之二114

真正的利润来自于满足欲望——谈欲望营销之三117

市场营销的衡量121

要么第一，要么出局——定位时代的来临124

品牌重塑：面子工程还是内力工程？130

“中国制造”的谜团135

“中国制造”之崛起与挑战137

“世界工厂”需要一流技工141

从“橄榄型”企业到“哑铃型”企业145

外包大行其道的背后150

柔性生产155

企业的第一功能是开发市场162

企业成长为何落后于经济增长167

技术：看上去很美171

电信的虚胖时代173

骑上牛背的行业——从SAP公司30年看软件企业的发展规律175

网络游戏：非简单议题180

流式媒体的成年时分184

有关战争的网络演练188

我们时代的知识生产191

Wi-Fi：看上去很美199

我们都是电子人202

SUN公司的新工作伦理204

中国人的思维方式怎样管理？209

抑民自主之意，即阻挡诸事之兴211

社会资本才是真正的生产力215

政府与社会的关系是“零和博弈”吗？218

谁妨碍了我们活着221

我们的恐惧正当吗？224