图书介绍

金融营销学精讲【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

陆剑清，张均原，李建华编著著
出版社：大连：东北财经大学出版社
ISBN：9787565403934
出版时间：2011
标注页数：280页
文件大小：16MB
文件页数：288页
主题词：金融市场－市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一章金融营销导论1

学习目标1

第一节金融营销的基本含义1

第二节金融营销的基本任务与作用15

第三节金融营销的演变历程20

第四节金融营销在我国的兴起38

【经典案例评析】招商银行与“财富立方”40

本章小结43

关键概念43

思考与应用43

第二章金融营销环境分析44

学习目标44

第一节金融营销环境分析的基本含义44

第二节金融营销的宏观环境分析46

第三节金融营销的中观环境分析55

第四节金融营销的微观环境分析61

第五节金融企业对环境机会和威胁的评估和对策62

【经典案例评析】荷兰合作银行进驻中国市场65

本章小结69

关键概念69

思考与应用69

第三章金融营销中的客户行为70

学习目标70

第一节金融客户的含义与分类70

第二节金融客户行为的影响因素74

第三节金融客户行为的决策过程87

【经典案例评析】光大银行与“全程通，通全程”营销92

本章小结95

关键概念95

思考与应用95

第四章金融市场细分与定位96

学习目标96

第一节金融市场概述96

第二节金融市场细分104

第三节金融市场定位119

【经典案例评析】深圳发展银行与“池融资”产品营销125

本章小结130

关键概念131

思考与应用131

第五章金融营销计划、组织与战略132

学习目标132

第一节金融营销计划的编制与执行132

第二节金融营销组织的发展与控制143

第三节金融营销战略的分类与实施162

【经典案例评析】交通银行的“缴税通”金融产品营销180

本章小结182

关键概念183

思考与应用183

第六章金融市场调查与营销预测184

学习目标184

第一节金融市场调查概述184

第二节金融市场调查内容187

第三节金融市场营销预测192

【经典案例评析】建设银行的“民本通达”系列产品营销195

本章小结202

关键概念202

思考与应用202

第七章金融产品与营销策略203

学习目标203

第一节金融产品概述203

第二节金融产品开发策略208

第三节金融产品定价策略220

第四节金融产品分销策略229

第五节金融产品促销策略235

【经典案例评析】农业银行的“行云·现金管理”营销252

本章小结256

关键概念257

思考与应用257

第八章金融营销与风险管理258

学习目标258

第一节金融产品风险和金融企业风险258

第二节金融企业营销风险管理的目标与内容263

第三节金融产品风险的危害、估计及处理268

【经典案例评析】建设银行的“乾元”理财产品营销273

本章小结277

关键概念277

思考与应用277

参考文献278