图书介绍

虚拟品牌社区消费者参与行为的动机、影响因素及其作用机制研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

胡银花著著
出版社：北京：经济科学出版社
ISBN：9787514189384
出版时间：2018
标注页数：223页
文件大小：24MB
文件页数：233页
主题词：品牌营销－研究

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图书目录

第1章绪论1

1.1选题背景1

1.2研究目的与意义8

1.3研究方法10

第2章国内外相关文献综述13

2.1虚拟品牌社区研究综述13

2.2虚拟品牌社区消费者参与行为研究综述23

2.3消费者参与虚拟品牌社区的前因研究综述29

2.4本章小结37

第3章理论基础与研究假设39

3.1理论基础39

3.2本书研究理论模型的构建51

3.3研究假设57

3.4本章小结71

第4章问卷设计与数据收集73

4.1变量的操作性定义与测量73

4.2初始问卷的形成82

4.3预调研数据收集与问卷前测84

4.4最终问卷的确定95

4.5数据收集97

4.6本章小结98

第5章数据初步分析99

5.1数据分析方法99

5.2样本描述性统计分析107

5.3信度分析110

5.4因子分析112

5.5信度和效度检验123

5.6本章小结129

第6章假设检验130

6.1相关分析130

6.2直接效应分析132

6.3社会动机的中介效应分析148

6.4社区互动氛围的调节效应分析163

6.5研究假设检验结果汇总169

6.6本章小结173

第7章研究结论与展望174

7.1研究结论与讨论174

7.2对策建议181

参考文献189

附录1初始调查问卷212

附录2正式调查问卷217

后记222