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第1章　导论1

1.1 问题的提出、研究的目的和意义1

1.1.1 问题的提出1

1.1.2　研究目的2

1.1.3　研究意义2

1.2　重要概念术语辨析和界定3

1.2.1 “区域”概念3

1.2.2 “营销”概念8

1.2.3 “区域营销”概念9

1.3　中外研究进展简评15

1.3.1 国外区域营销理论研究进展15

1.3.2 中国台湾学术界区域营销理论研究进展19

1.3.3 中国大陆学术界区域营销理论研究进展20

1.3.4　小结32

1.4　研究的基本思路和主要方法33

第2章　区域营销的动因35

2.1 区域营销动因理论研究进展简评35

2.1.1 西方区域营销动因理论35

2.1.2 中国区域营销动因理论41

2.1.3 简要评议48

2.2　基于区域经济学理论基础的区域营销动因分析49

2.2.1 区域经济增长要素功能理论和区域营销动因分析49

2.2.2 区域经济增长阶段理论和区域营销动因分析56

2.2.3 基于区域竞争力理论的区域营销动因分析61

第3章　区域营销的目标市场64

3.1 目标营销理论及其在区域营销领域的适用性分析64

3.1.1 市场营销学的目标营销理论64

3.1.2 目标营销理论在区域营销领域中的适用性66

3.2　区域营销的目标市场理论研究进展简评67

3.2.1 西方区域营销目标市场理论67

3.2.2 中国区域营销目标市场理论69

3.2.3　简要评议71

3.3　基于区域经济学理论基础的区域营销目标市场探讨71

3.3.1 研究区域营销目标市场的区域经济学理论基础71

3.3.2　基于区域经济学理论基础的区域营销市场细分79

3.3.3 区域营销的目标市场选择和市场定位：以投资者市场为例92

3.4 基于区域经济学理论基础的区域营销目标顾客决策过程探讨95

3.4.1 区域营销的目标顾客决策过程理论研究进展简评95

3.4.2　探讨区域营销目标顾客决策过程规律的区域经济学理论基础：以投资者投资决策过程为例102

3.4.3　基于区域经济学理论基础的区域营销目标顾客决策过程的探讨：以投资者投资决策过程为例110

第4章　区域营销的市场供应品115

4.1 “区域营销的市场供应品”概念术语规范探讨115

4.1.1 市场营销学视域中的“市场供应品”概念术语115

4.1.2　“市场供应品”概念术语在区域营销领域的适用性分析118

4.2 区域营销的市场供应品理论研究进展简评118

4.2.1 西方学者的区域营销市场供应品理论118

4.2.2 中国学者的区域营销市场供应品理论123

4.2.3　简要评议128

4.3　区域营销的市场供应品再探讨129

4.3.1 区域形象：面向区域所有目标市场的整体市场供应品129

4.3.2　投资环境：面向区域投资者目标市场的市场供应品136

4.3.3 复合型旅游产品：面向区域旅游者市场的市场供应品140

4.3.4 面向区域雇主、雇员目标市场的具体市场供应品141

第5章　区域营销的主体143

5.1 区域营销主体理论研究进展简评143

5.1.1 西方区域营销者理论143

5.1.2 中国区域营销主体理论147

5.1.3　简要评议152

5.2 区域经济主体理论：区域营销主体类型分析的理论基础153

5.2.1 区域经济学视域中的区域经济主体理论述评154

5.2.2　进一步拓展区域经济主体理论的理论基础156

5.2.3 区域经济主体理论的进一步拓展及其表述160

5.3　基于区域经济主体理论的区域营销主体分类164

第6章　产业集群区域的品牌化营销166

6.1 区域产业集群整体品牌概念术语规范探讨167

6.1.1 “区域产业集群”概念术语及其内涵辨析167

6.1.2　基于区域产业集群的产业集群整体品牌概念术语辨析175

6.2　区域产业集群品牌的权属分析及其营销主体184

6.2.1 区域产业集群品牌的权属分析184

6.2.2 区域产业集群品牌营销主体187

6.3　区域产业集群品牌效应189

6.3.1 区域产业集群品牌对集群企业的功能效应189

6.3.2 区域产业集群品牌对产业集群的功能效应190

6.3.3 区域产业集群品牌对区域经济的功能效应191

6.4　区域产业集群品牌的商标管理模式193

6.4.1 地理标志和集体商标、证明商标193

6.4.2　地理标志商标法律保护制度在区域产业集群品牌保护中的具体应用196

第7章　结语200

7.1　主要研究结论200

7.2　未来研究展望205

主要参考文献209

后记225