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绪论　新闻媒介产业的战略转型1

一、1997 VS 20081

二、金融危机对新闻媒介产业的影响3

三、新闻媒介产业的防御性5

四、由防御向攻防一体的战略转型7

第一章　新闻媒介产业战略管理11

第一节　新闻媒介产业战略管理的内涵11

一、新闻媒介产业11

二、战略14

三、新闻媒介产业战略管理15

第二节　新闻媒介产业战略管理的本质、作用与原则18

一、战略管理的本质18

二、战略管理的作用21

三、战略管理的原则22

第三节　新闻媒介产业战略管理过程25

一、确立媒介目标25

二、战略环境分析27

三、战略选择33

四、战略实施34

五、战略控制34

第二章　新闻媒介产业发展战略透视40

第一节　媒介产品开发战略40

一、单一产品开发战略41

二、产品全面开发战略42

三、产品组合开发战略42

四、产品系列开发战略43

五、新产品开发战略44

第二节　媒介市场发展战略45

一、媒介目标市场开发战略45

二、定位战略49

三、定价战略53

四、常见的其他市场经营战略55

第三节　媒介资本运作战略58

一、媒介资本运作的方式59

二、媒介上市战略60

三、媒介投资战略64

第四节　媒介购并战略68

一、媒介购并战略实施动因68

二、媒介购并的原则70

三、媒介购并的类型72

四、媒介购并的阶段和程序73

第五节　媒介多角化经营战略75

一、媒介多角化经营的诱因76

二、媒介多角化经营的途径78

三、媒介多角化经营的注意事项80

第六节　媒介品牌战略82

一、强势媒介品牌的构成要素82

二、强势媒介品牌的特点83

三、媒介品牌战略实施途径85

四、实施媒介品牌战略的注意事项86

第七节　媒介国际经营战略88

一、媒介产业的全球化88

二、媒介国际经营的条件90

三、媒介国际经营的模式92

第三章　新闻媒介产业发展战略选择97

第一节　媒介战略的选择标准和影响因素97

一、媒介战略的选择标准97

二、媒介战略选择的影响因素101

三、媒介战略选择层次104

第二节　媒介战略评价方法介绍104

一、SWOT模型105

二、经验曲线法107

三、波士顿矩阵108

四、GE矩阵112

五、生命周期——竞争地位矩阵114

第三节　媒介战略选择过程116

一、分析目前战略的实施情况117

二、备选战略方案的评价117

三、分析发展前景117

四、比较实力、业绩情况118

五、评价一致性118

六、选定发展新战略118

第四章　新闻媒介产业发展战略实施120

第一节　媒介战略实施的阶段与基本原则120

一、媒介战略实施的阶段120

二、媒介战略实施的基本原则123

第二节　媒介组织124

一、组织的内涵124

二、组织与媒介战略的关系126

三、组织的管理跨度与组织结构形式127

四、现代媒介组织变革趋势132

第三节　媒介领导134

一、媒介领导的含义和本质135

二、媒介领导的特点136

三、媒介领导行为方式138

第四节　媒介文化143

一、媒介文化的构成和重要性144

二、媒介文化与战略的关系147

三、培育强有力文化的途径150

第五章　媒介执政、政府角色与政策路径152

第一节　政府的媒介执政152

一、相互回望的窗口：政府与媒介152

二、媒介执政：一种成长的行为155

三、“造山运动”：政府与媒介的合作157

四、警惕媒介公共领域角色的异化159

第二节　新闻媒介产业化进程中的政府角色161

一、政府在媒介产业化进程中的职能162

二、媒介产业化发展中的政府角色失范163

三、媒介产业化进程中的政府角色定位166

第三节　新闻媒介产业发展的政策导向170

一、基于规模化发展的集约经营导向170

二、基于价值链的服务支撑体系整合导向171

三、基于核心竞争力的品牌建构导向172

四、基于生态环保的绿色制造导向173

第四节　新闻媒介产业发展的政策建议174

一、制定产业发展规划，推进体制创新174

二、建设产业合作机制，打造媒介产业链175

三、加快资本运作力度，拓宽融资渠道176

四、加强传媒立法，提供法制保障176

五、加快人力资源开发，优化产业人才结构177

第六章　绿色传播：媒介政策法规与伦理道德179

第一节　媒介政策与法规179

一、我国媒介政策法规180

二、西方媒介政策法规184

三、媒介政策法规的作用187

第二节　媒介伦理道德189

一、媒介伦理道德的内涵与特征189

二、媒介伦理道德失范的表现192

三、媒介伦理道德失范的成因195

四、媒体伦理道德的建构196

第三节　媒介政策法规与伦理道德的关系199

一、媒介政策法规与伦理道德之同200

二、媒介政策法规与伦理道德之异201

三、媒介政策法规与伦理道德相互关系202

四、媒介政策法规与伦理道德的优缺点与启示203

第七章　数字化生存：报刊业的发展与改革205

第一节　报刊业分析205

一、报刊业无可替代的地位206

二、报刊业发展取得的成效207

三、报刊业面临的挑战210

四、报刊业存在的问题211

五、报刊业发展的对策213

第二节　报刊的生产和经营215

一、报刊内容生产216

二、报刊市场竞争217

三、报刊广告经营221

第三节　报刊的发行和销售223

一、报刊发行的发展阶段224

二、报刊发行和销售的方式225

三、报刊发行和销售的成本控制227

第四节　报刊的数字出版230

一、报刊数字出版的发展230

二、报刊数字出版的现状和特点231

三、报刊数字出版战略的实施234

第八章　产业融合：广播影视业的继承与创新237

第一节　广播影视业分析237

一、广播影视业的发展阶段238

二、广播影视业的现状239

三、广播影视业的发展趋势243

第二节　广播经营管理245

一、广播经营管理的要素245

二、广播经营管理的发展趋势247

三、广播节目管理与编排的原则248

四、广播节目管理的环节251

五、提高广播经济效益的途径252

第三节　电视经营管理254

一、电视核心竞争力254

二、电视节目编排的要领与策略258

三、电视节目的制作与播出管理263

第四节　电影经营管理265

一、电影业发展迅速265

二、电影业存在的问题269

三、电影业发展的对策271

四、电影营销273

第九章　形式革命：新媒体业的狂欢277

第一节　新媒体概述277

一、新媒体的界定277

二、新媒体的分类279

三、聚焦主要新媒体280

四、新媒体与传统媒体的竞合之道286

第二节　新媒体产业的现状、问题与突围288

一、新媒体产业发展现状288

二、新媒体产业面临的问题291

三、新媒体产业如何突围295

第三节　新媒体经营的特点、规则与盈利模式298

一、新媒体经营的特点298

二、新媒体经营的规则301

三、新媒体的盈利模式303

第十章　寻找蓝海：广告业经营管理308

第一节　广告经营管理概述308

一、广告及其经营管理308

二、广告经营管理的特点311

三、广告经营管理的内容312

第二节　广告公司的经营管理315

一、广告公司的类型316

二、广告公司的部门设置318

三、广告公司的收费制度320

第三节　媒体的广告经营管理322

一、媒体广告经营的方式322

二、媒体—广告公司—企业的关系324

三、媒介广告的营销326

第四节　企业的广告经营管理328

一、广告对企业的作用328

二、企业广告运作的流程331

三、企业的广告媒介策略333

主要参考文献337

后记340