南方报业之路【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

南方报业之路PDF格式电子书版下载

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

代序 数字化时代南方报业聚合战略构想1

第一篇 总论2

第一章 一个甲子的年轮2

第二章 从一张报纸到一个集团14

第三章 从多品牌战略到媒体聚合战略22

第四章 南方报业气质和发展经验29

第二篇 新闻采编改革36

第一章 概述36

第二章 南方日报：勇立潮头唱大风42

第一节 打造有影响力的要闻42

第二节 以思想深度提升党报高度46

第三节 经营有高度又贴近的时政新闻49

第四节 大众财经时代的党报政经报道57

第五节 主流政经媒体的大文化报道探索63

第六节 争夺区域市场，党报走市场的必由之路68

第七节 批评报道的大局意识和道义担当72

第八节 做有深度的报料新闻76

第九节 强化视觉设计元素，打造高端品牌形象80

第三章 南方农村报：中国最市场化的农村报纸85

第一节 帮助大家搞好生产，办好人民公社85

第二节 乐为群众服务，敢为群众说话86

第三节 逆市场化带来的教训88

第四节 专门为农民说话，专业为农业服务89

第五节 新农村推动力91

第四章 南方周末报系：为中国新闻界树立风向标95

第一节 《南方周末》：一纸风行95

第二节 《名牌》：全息解读精英生活106

第三节 《南方人物周刊》：重新打量每个生命108

第四节 南方周末网站（infzm.com）：进军新媒体112

第五章 南都报系：十年榕树已长成114

第一节 十年口号，南都轨迹114

第二节 南都两段论121

第三节 南都新起点：2007123

第四节 变局2008126

第五节 南都往哪里去？128

第六章 21世纪报系：八年生长生生不息130

第一节 立体化的风险管理体系130

第二节 生生不息的中国道路·全球价值133

第三节 矩阵化管理的全球新闻网络135

第四节 让编辑深入一线作战138

第五节 采编与经营分离139

第七章 《城市画报》：城市青年新生活的引领者142

第一节 创业初期的困难和对策143

第二节 三年突破和转折144

第三节 原创性、本土性及引导性145

第四节 忠实记录时代生活和城市文化146

第五节 特刊的轰动效应及衍生活动147

第八章 《南方》杂志：深度凝聚力量179

第一节 在创新中脱颖而出149

第二节 向专业要深度152

第三节 迈上时政大刊之路154

第四节 在深度中要时效155

第五节 唱响南方之声157

第六节 创新永无止境159

第九章 南方网：八载创业不辱使命161

第一节 在巨人的肩膀上崛起赶超161

第二节 在舆论的风口浪尖闯出新路163

第三节 在新的历史起点上争先创优169

第三篇 经营管理170

第一章 概述170

第二章 渠道开拓176

第一节 南方日报的自办发行176

第二节 全国性发行渠道的开拓策略183

第三章 广告经营192

第一节 高度决定影响力：机关报广告经营新路子192

第二节 南方周末报系赢在经营理念197

第三节 南方都市报广告经营创新202

第四节 21世纪报系的4A攻略：媒体、广告公司、客户三赢209

第四章 市场推广215

第一节 “卖活动”：南方日报市场推广秘诀215

第二节 在创新中赢得未来——南方周末报系市场推广223

第三节 商业中国推动力——21世纪报系市场运营法则226

第五章 价值链管理234

第一节 报业印刷的典范234

第二节 传媒产业基地建设239

第三节 南方日报出版社创新经营新探索241

第六章 多元化经营249

第一节 多元化拓展实业249

第二节 勇于开拓房地产253

第七章 低成本扩张261

第一节 首家跨区域办报试点——新京报261

第二节 省地党报合作首开先河——西江日报262

第三节 南都模式再造——云南信息报265

第八章 资本运营268

第四篇 品牌建设272

第一章 概述272

第一节 传媒品牌的衡量及打造273

第二节 多品牌战略的主要内容274

第二章 四轮驱动下的南方日报品牌建设277

第一节 办报理念：高度决定影响力277

第二节 新闻：差异化竞争战略278

第三节 发行：有效发行＋自办发行279

第四节 广告：整合营销带动广告经营281

第五节 市场：策划活动营销，精心塑造品牌282

第六节 品牌扩张：开党报合作先河286

第三章 南方周末报系的品牌建设287

第一节 南方周末品牌经营之道：缔造“精神缘”287

第二节 让有梦想的华人精英彼此相聚——《mangazinel名牌》品牌建设290

第三节 《南方人物周刊》针对广告市场的品牌策划与传播292

第四章 南方都市报的品牌建设294

第一节 合纵：以“整合传播”的概念打造媒体品牌295

第二节 连横：从一份报纸到报系的多品牌延伸战略298

第三节 内修：品牌管理是企业长续发展的基石299

第五章 21世纪经济报道品牌经营之道302

第一节 21世纪经济报道的品牌发展302

第二节 新闻·责任·品牌302

第三节 关注市场的变化306

第四节 品牌管理307

第六章 臻于至善：《南方》杂志的品牌塑造309

第一节 月发行量过百万的政经大刊309

第二节 有品·有用·有趣310

第三节 培养过硬的采编队伍310

第四节 围绕大局服务高端311

第五节 与强势媒体开展战略合作311

第六节 积极参与行业协会活动312

第七节 通过活动塑造品牌312

第八节 从读者中来到读者中去313

第九节 严格把好广告关313

第七章 南方网的品牌建设314

第一节 网站品牌概况314

第二节 核心竞争力与品牌建设315

第三节 网络互动是网站品牌的特色结构316

第四节 品牌传播与延伸317

第八章 从中国农村发展论坛看南方农村报的品牌经营319

第九章 《城市画报》：城市青年生活杂志第一品牌323

第一节 内容：紧贴城市青年精神需求323

第二节 渠道：讲座和网络互动促联络324

第三节 品牌延伸：经典栏目结集出版326

第四节 活动行销：时尚概念深入人心326

第五节 创意经济：整合营销搞活经营327

第十章 南方日报出版社的品牌建设330

第五篇 战略管理336

第一章 聚合战略336

第一节 从多品牌战略到品牌聚合战略336

第二节 聚合战略的主要内容343

第三节 聚合战略的实施方式、手段和成效345

第二章 人才战略350

第一节 科学地确立了人力资源战略愿景351

第二节 初步实现了人力资源战略目标351

第三节 形成了基于报人文化的用人理念体系353

第四节 制定并落实了人力资源战略实施策略357

第三章 体制创新战略368

第一节 文化体制创新368

第二节 领导体制创新372

第三节 管理体制创新374

编后记378