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第一章　我国区域经济发展战略的演变与现状分析2

第一节　区域经济发展理论述评2

一、西方区域经济发展理论述评2

第一部分　区域经济发展与区域经济一体化2

二、我国区域经济发展理论的述评9

第二节　我国区域经济发展政策之历史回顾13

一、第一个五年计划时期（1953—1957年）14

二、第二个五年计划时期（1958—1962年）14

三、第三个五年计划时期（1966—1970年）15

四、第四个五年计划时期（1971—1975年）15

五、第五个五年计划时期（1976—1980年）16

六、第六个五年计划时期（1981—1985年）16

七、第七个五年计划时期（1986—1990年）17

八、第八个五年计划时期（1991—1995年）18

九、第九个五年计划时期（1996—2000年）19

图表索引20

表1.1 “九五”计划划分的七个经济区域的范围20

十、第十个五年计划时期（2001—2005年）21

十一、第十一个五年计划时期（2006—2010年）22

表1.2　我国各阶段区域发展政策一览表23

十二、各阶段区域经济发展政策综述23

第三节　我国区域经济发展的现状和问题25

一、我国区域经济发展现状26

二、我国目前区域经济发展中存在的主要问题29

第四节　我国区域经济发展趋势31

第二章　区域经济一体化与区域整体运营机制33

第一节　西方区域一体化理论述评36

一、联邦主义理论37

二、功能主义论37

三、新功能主义38

四、传播学派39

五、地区主义39

六、政府间主义41

第二节　我国内部区域经济一体化的意义及制约因素分析42

一、我国内部区域经济一体化发展的意义42

二、我国内部区域经济一体化的制约因素分析44

一、区域政府合作机制的建构思路47

第三节 内部区域经济一体化背景下的区域整体运营47

二、现阶段我国建构区域政府合作机制的理性选择49

三、从区域政府合作到区域整体运营54

第二部分　区域营销60

第三章　区域营销文献与实践综述60

第一节　市场营销学理论60

一、市场营销学的产生与发展60

二、市场营销思想的广泛应用71

第二节　国外学者区域市场营销理论述评73

一、区域营销理论的规划学派73

二、区域营销理论的形象学派76

三、区域营销理论的市场学派77

第三节　我国学者对区域市场营销理论的研究84

一、我国学者有关城市营销的研究84

二、其他相关研究86

第四节　国内外区域营销实践综述88

一、西方区域营销实践88

二、我国区域营销实践89

第一节　区域营销的内涵93

一、区域营销的内涵93

第四章　区域营销的基本理论93

图4.1　资源位的组成及相互关系95

二、区域市场营销与企业市场营销的联系与区别99

第二节　谁来进行区域营销102

一、区域营销者的类别103

二、区域政府或政府联盟的营销职责105

第三节　区域营销的目标顾客及其消费决策模式109

一、区域营销的主要目标顾客群109

二、目标顾客消费决策模式115

第四节 区域营销的主要战略方法121

一、形象营销122

二、吸引力营销123

四、人民营销124

三、基础设施营销124

五、事件营销124

第五节　区域营销的产品策略125

一、区域营销的产品的内涵125

二、为旅游者提供的产品——旅游产品132

三、为居民和雇员提供的产品——居住产品和工作产品134

四、为产业和投资者提供的产品——投资产品，即投资环境136

五、为出口市场提供的产品138

六、为上级区域政府提供的产品——博弈产品140

七、区域营销产品的包装——区域形象141

第六节　区域营销的定价策略144

一、区域营销的产品价格145

二、区域营销产品的价格构成146

三、影响区域营销产品定价决策的因素149

四、区域营销的定价方法152

五、区域营销的基本价格策略156

表4.1　区域营销的基本价格策略157

第七节　区域营销的渠道策略158

一、区域营销渠道的类型158

二、区域营销渠道决策160

第八节　区域的整合营销传播161

一、整合营销传播的含义和特点161

二、我国当前区域营销传播的误区163

三、做好区域营销的整合营销传播164

第九节　区域营销的战略环境分析167

一、区域营销的宏观环境分析167

二、区域营销的微观环境分析170

三、区域营销的自我诊断：TOWS分析172

第十节　区域营销的品牌战略174

表4.2　区域特征细分表174

一、区域品牌的含义175

二、区域品牌的塑造过程177

第三部分　案例分析：珠江三角洲区域营销183

第一节　珠江三角洲区域营销的宏观环境分析183

表5.1　珠江三角洲2002年主要统计数据表183

一、全球经济系统对珠江三角洲区域营销的影响和作用183

第五章　珠江三角洲区域营销的战略环境分析183

二、国家经济系统对珠江三角洲区域营销的影响和作用184

第二节　珠江三角洲区域的顾客群分析185

一、珠江三角洲旅游者市场分析185

二、珠江三角洲居民和雇员市场分析186

表5.2　珠江三角洲居民受教育状况统计表186

表5.3　珠江三角洲劳动人口及就业状况187

表5.4　珠江三角洲雇员行业分布状况188

表5.5　珠江三角洲的产业结构状况188

三、珠江三角洲产业和投资者市场分析189

四、珠江三角洲出口市场分析191

五、上级政府及各种行业组织192

一、珠江三角洲在国内的主要竞争对手分析193

第三节　珠江三角洲区域营销的竞争环境分析193

表5.6　长江三角洲基本情况一览表194

表5.7　京津唐地区基本情况一览表195

表5.8　三大区域面积与人口一览表196

二、珠江三角洲与主要竞争对手的多指标比较分析197

表5.10　三大区域主要经济指标占全国指标比重197

表5.9　三大区域主要经济指标比较197

表5.11　三大区域三大需求人均值比较198

表5.12　三大区域产业发展概况比较199

表5.13　三大区域主导产业比较200

表5.14　三大区域工业总产值所有制结构比较201

三、珠江三角洲与竞争对手的比较优势汇总分析203

一、明确珠江三角洲的威胁与机遇206

第四节　珠江三角洲的TOWS分析206

二、分析珠江三角洲的劣势和优势208

一、珠江三角洲区域经济一体化的基本思路214

第一节　珠江三角洲的区域经济一体化发展214

第六章　珠江三角洲区域营销的品牌战略214

二、大珠三角区域经济一体化亟待解决的问题215

图6.1　香港城市品牌标志217

一、香港的城市品牌战略217

第二节　珠江三角洲的品牌化经营现状217

三、珠江三角洲品牌经营存在的矛盾219

二、珠江三角洲其他城市的品牌化进程219

第三节　塑造珠江三角洲区域品牌220

一、区域经济一体化是塑造珠江三角洲区域品牌的基础220

二、珠江三角洲品牌战略规划221

三、珠江三角洲区域品牌的定位分析221

图6.2　珠江三角洲的品牌定位图222

一、投资环境现状224

第七章　珠江三角洲区域营销战略计划的制定与实施224

第一节　珠江三角洲的区域投资环境优化224

二、优化珠江三角洲的投资环境225

第二节　珠江三角洲的区域基础设施建设229

一、珠江三角洲区域基础设施现状和存在的问题229

二、珠江三角洲区域基础设施的进一步优化建设231

第三节　珠江三角洲的区域人文建设234

一、珠江三角洲区域人文建设的目标235

二、珠江三角洲区域人文建设的主要措施236

参考文献243

后记255