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导论1

第一节　文献述评1

第二节　研究意义5

产生发展篇第一章 中国近代企业广告的产生和发展9

第一节 中国近代企业广告兴起的原因9

第二节　中国近代企业广告的发展23

运行技巧篇第二章　近代中外企业间的广告竞争——主要以英美烟公司和南洋兄弟烟草公司为例39

第一节　近代外商企业在华广告本土化与近代中外企业广告竞争的背景39

第二节　近代中外企业广告竞争的内容48

第三节　近代中外企业广告竞争的阶段与态势——基于1875—1925年《申报》广告的分析65

第四节　近代中外企业广告竞争的作用74

第三章 国人对国货的民族情感认同与中国近代企业国货广告76

第一节 中国近代企业广告与爱国思潮的历史演进76

第二节 中国近代企业国货广告中的爱国话语79

第三节　近代工商同业公会与中国近代企业抵货广告98

第四节 国货运动与中国近代企业广告的互动——以近代民族卷烟企业广告为例102

第五节　中国近代企业国货广告与国人民族情感认同118

第四章 中国近代企业广告宣传的原则124

第一节　企业及其产品的实际与中国近代企业广告宣传的客观性原则125

第二节　消费者优势消费心理需求与中国近代企业广告主题定位原则138

第三节　产品科学鉴定与中国近代企业广告可信度原则146

第五章 中国近代企业广告创新149

第一节　广告的生命力在于其表现形式的不断创新149

第二节　中国近代企业广告创意核心概念151

第三节　中国近代企业广告创意策略研究162

第四节 中国近代企业广告表现形式创新173

第六章 中国近代企业广告的语言艺术197

第一节　语言是企业广告立意之基础197

第二节　中国近代企业广告语言的特征198

管理篇第七章 中国近代企业广告的成本与收益211

第一节　中国近代企业广告与近代报业经营相互依存关系211

第二节 中国近代企业广告费用与近代民族资本企业集团222

第八章 中国近代企业广告管理225

第一节　近代政府对中国近代企业广告的管理225

第二节　租界对中国近代企业广告的管理——以近代上海租界广告管理为例231

第三节　商会参与中国近代企业广告管理240

第四节　近代广告同业公会对中国近代企业广告的管理245

第五节　广告公司、广告社对中国近代企业广告的管理247

第六节　中国近代企业对自身广告的管理247

作用篇第九章 中国近代企业广告与中国近代经济发展253

第一节 中国近代企业广告与近代民族经济的融合254

第二节　近代中国企业对广告作用的认识256

第三节 中国近代企业广告对中国近代经济发展的影响259

第十章 中国近代企业广告与国人生活方式变迁——以近代上海为例273

第一节 中国近代企业广告对国人物质生活的影响273

第二节 中国近代企业广告对国人精神生活的影响290

第三节 中国近代企业广告对国人生活消费理性的影响305

第四节 中国近代企业广告对国人生活时尚的影响310

第五节　中国近代企业广告对国人政治生活的影响315

参考文献319