图书介绍

网络为王 网络时代的品牌建设策略【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

网络为王 网络时代的品牌建设策略
  • 曹芳华，张瑞编著 著
  • 出版社： 厦门：厦门大学出版社
  • ISBN：9787561535677
  • 出版时间：2010
  • 标注页数：316页
  • 文件大小：50MB
  • 文件页数：324页
  • 主题词：电子商务－市场营销学

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图书目录

第一章 网络时代的品牌营销传播环境1

第一节 传统广告误区与品牌误区3

第二节 电视主导的时代已经过去10

第三节 品牌构建竞争优势20

第四节 广告不应制造信息不对称27

第五节 新的营销传播时代已经到来40

第六节 信息时代，网络为王42

第二章　网络时代品牌营销基点：核心价值47

第一节 品牌传递的是一种价值观和生活方式49

第二节 品牌价值：产品功能满足带来的情感共鸣60

第三节 品牌营销是生活方式的营销66

第四节 独特价值主张与马斯洛需求层次77

第三章 网络时代品牌营销传播原则：互动参与91

第一节 网络整合营销不是新瓶装旧酒93

第二节 与消费者平等对话107

第三节 互动参与，受众卷入营销传播124

第四节 构建互动参与平台130

第四章 网络时代媒介策略：网络整合141

第一节 网络整合传统媒体，聚合消费者143

第二节 营销传播：品牌告知的端口152

第三节 传统媒体：品牌营销的接触点159

第四节 网络端口：品牌营销的互动平台172

第五章 网络时代品牌营销效果：分享扩散249

第一节 超越广告的创意传播251

第二节 品牌口碑的构建与传播257

第三节 品牌粉丝的形成与运用263

第四节 网络整合营销效果评估维度274

第六章　网络时代品牌建设的纲领285

第一节 品牌价值的互动性287

第二节 品牌价值的一致性295

第三节 品牌传播的完整性301

第四节 品牌建设的持续性309

后记315

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