图书介绍

传媒产业经营实务【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

周鸿铎著著
出版社：北京：新华出版社
ISBN：7501149127
出版时间：2000
标注页数：437页
文件大小：18MB
文件页数：458页
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图书目录

第一部分总论1

一、传媒产业及其形成1

（一）传媒产业2

（二）我国传媒产业的形成7

二、传媒产业结构9

（一）广播电视产业9

（二）报业产业26

（三）电信产业30

三、传媒产业的性质及其经营策略32

（一）大众传播媒介二重性质32

（二）传播媒介的功能50

（三）传媒产业系统59

（四）传媒产业资源60

（五）传媒产业经营策略64

四、传媒产业的发展趋势71

（一）传媒产业发展的总趋势71

（二）当前我国广播电视产业的发展趋势76

（三）报业产业集团化的深入发展78

第二部分印刷媒介产业经营83

五、印刷媒介83

（一）印刷媒介分析84

（二）文字符号分析87

六、印刷媒介简史89

（一）报纸科史及其分析89

（二）期刊简史及其分析92

（三）书籍简中及其分析94

七、印刷媒介的作用96

（一）传递信息96

（二）贮存信息99

（三）促进经济社会发展100

八、印刷媒介产业经营策略102

（一）印刷媒介产业整体经营策略102

（二）印刷媒介产业个体经营策略103

（一）广播产业113

第三部分广播产业经营113

九、广播产业及其经营113

（二）广播节目经营114

（三）系列台及其经营115

（四）广播资源及其开发116

十、广播产业经营活动117

（一）广播产品制作（生产）和传输过程117

（二）广播产业管理119

（三）广播产业管理的现状和对策124

十一、广播广告活动126

（一）广播广告及其特点126

（二）广播广告制作过程128

（三）广告发布时机的确定130

（四）广播广告发展趋势131

十二、广播节目及其经营137

（一）新闻性节目及其“经营”138

（二）教育性节目及其经营142

（三）文艺性节目及其经营148

（四）服务性节目及其经营152

第四部分电视产业经营156

十三、电视产业经营的必然性及其对策156

（一）我国电视产业经营观念的演进156

（二）电视产业经营的必然性160

（三）电视产业经营应采取的对策167

十四、电视节目经营170

（一）电视经营现状170

（二）电视资源经营171

（三）电视经营策略172

十五、电视节目经营特点174

十六、电视节目经营机会179

十七、电视节目经营竞争187

（一）谁是电视节目经营的竞争者187

（二）竞争者的经营策略190

（四）竞争者的优势和劣势192

（三）竞争者的经营目标192

（五）竞争者对市场信号的反应模式193

十八、电视节目经营范围195

（一）电视节目及其特点195

（二）电视节目的经营内容196

（三）电视节目经营过程198

（四）电视节目经营原则205

十九、电视广告经营208

（一）电视广告208

（二）电视广告经营209

（三）电视广告经营过程210

二十、电视剧经营215

（一）我国电视剧现状215

（二）我国电视剧生产的趋向217

（三）电视剧经营应注意处理的十大关系220

（一）电视节目成本224

二十一、电视节目成本经营224

（二）电视节目成本经营239

二十二、电视节目制作经营241

（一）电视节目制作241

（二）电视节目制作管理251

二十三、电视节目市场经营261

（一）电视节目走向市场的途径261

（二）电视节目市场范围270

（三）电视节目市场开发273

二十四、电视节目市场构成289

（一）电视节目制作者市场289

（二）电视节目传播者市场301

（三）电视节目代理市场313

（四）电视节目的政府机构市场318

（五）电视节目投资者市场324

二十五、电视节目市场营销329

（一）市场营销329

（二）电视节目营销过程329

（三）市场经济对电视节目营销活动的影响333

二十六、电视节目分配与消费334

（一）电视节目的供给和需求334

（二）电视节目分配338

（三）电视节目消费341

二十七、电视节目制作管理体制349

（一）制片人349

（二）制片人制355

（一）传媒网络369

二十八、电视网络及其经营369

（二）电视网络375

（三）电视网络的发展趋势377

（四）电视网络经营策略378

二十九、电视节目经营机构380

（一）节目制作公司380

（二）节目代理公司382

（三）电视网络公司383

（四）电视台（或电视节目传播公司）384

（五）电视工业公司385

三十、电视节目经营管理体制386

（一）公司和公司制386

（二）电视集团公司（或广播电视集团公司）387

第五部分邮电媒介产业经营393

三十一、邮政产业及其经营393

（一）邮政产业及其市场经营393

（二）邮政广告市场经营策略398

（二）电信产业的经营方式417

（一）电信产业417

三十二、电信产业经营417

第六部分传媒产业管理体制419

三十三、建立有中国特色的传媒产业管理体制419

（一）传媒产业管理体制及其形成419

（二）传媒产业管理体制比较422

（三）具有中国特色的传媒产业管理体制431

主要参考文献435

后记437