图书介绍

环境营销【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

（澳）迈克尔·杰伊·波隆斯基（Michael Jay Polonsky），（美）阿尔玛·明图-威蒙萨特（Alma T. Mintu-Wimsatt）编著；王嗣俊，高红岩等译著
出版社：北京：机械工业出版社
ISBN：7111078365
出版时间：2000
标注页数：394页
文件大小：13MB
文件页数：414页
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图书目录

第一篇导论1

目录1

第1章生态紧迫性与营销的作用3

第二篇重新评价营销原则23

第2章环境营销导向：一种新的经营哲学23

第3章环境营销：架起消费文化和环保主义的桥梁37

第4章基于线性等级思想的营销与实现营销价值观向包容环境转变的建议57

第三篇环保型消费者的特征79

第5章环保型消费者研究及其对制定鼓励环保行为的公共政策的启示79

第6章德国新联盟州生态态度和生态行为的调查（1992）103

第7章关心生态的消费者及其购买行为119

第8章了解基本的态度变化过程及态度结构对促进环保行为的启示155

第9章绿色创新：产品管理的可持续发展181

第五篇绿色广告181

第四篇绿色产品趋势181

第10章净化绿色营销宣传：行动清单201

第11章环保广告用语的分类标准及其对营销工作者和决策制定者的启示227

第六篇逆向渠道体系227

第12章回收利用垃圾的逆向渠道系统分类框架243

第七篇绿色运动及其对有效营销战略的启示243

第13章关心环境的公司行为：有效战略开发议程273

第14章寻找绿色产品的细分市场297

第八篇绿色战略与公共政策297

第15章市场专家对绿色政策的自愿反应：类政治市场概念的应用311

第九篇宏观营销背景下的绿色革命311

第16章绿色营销与劝导345

第十篇国际案例分析345

第17章货物运输产业的环境问题367

第十一篇尾声367

第18章环境营销的未来：思想元素391