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第1章 广告·广告公司·4A1

第1节 什么是广告2

一、广告到底是什么6

二、广告的意义8

第2节 什么是广告公司18

一、广告公司的分类18

二、广告公司与咨询公司22

三、广告公司不“广告”23

四、关于“广告重镇北上广”一说24

第3节 关于4A25

一、4A25

二、中国4A27

三、广州4A28

四、关于一级、二级、三级广告企业之说29

第2章 近距离看广告公司31

第1节 解剖广告公司32

一、广告公司各部门32

二、广告公司工作形式47

三、广告公司的收入来源49

四、广告公司常用词52

第2节 广告公司与客户的关系58

一、司令员与参谋长or上帝与奴隶62

二、加班的恶性循环63

三、我们不是奴才，我们卖创意——沟通大于妥协64

四、不那么高明的“司令”——中国客户的普遍素质66

五、如何维系客户70

六、如何搞定客户72

第3节 广告江湖广告奖73

一、奖项之于广告人——“比武招亲”的利器74

二、飞机稿的含金量：意淫的缝隙75

三、飞机稿与广告实效77

四、奖项这块“饼”：命里有奖终会有，命里无奖莫强求80

第3章 墙内墙外看广告人83

第1节 理想主义广告人的“保鲜”执著84

一、工作的一部分84

二、广告人必须要有趣85

三、坚持学习才能“保鲜”86

四、灵感不间断，创意自然来87

五、从别的创意人那里学习“如何表达”91

六、广告是个圈，创意摆中间93

七、小白领，低收入，誓要“蝼蚁撼大树”97

第2节 广告公司加班谈101

一、广告公司＝加班？102

二、广告人＝夜猫子？104

三、我们为什么总是在加班109

四、加班的效率与氛围110

五、加班苦乐谈111

第3节 广告公司跳槽谈116

一、为什么广告公司跳槽多117

二、跳槽也有一个“圈”117

三、跳槽，只往高处走118

第4节 广告人的职业前景120

一、35岁还没有当上总监，就退休吧120

二、合理进行职业规划123

三、广告人的三种职业出路124

第4章 “菜鸟”不是一日养成的129

第1节 进广告公司要做什么准备130

一、办公能力很重要130

二、英语是“闯荡”国际4A的一柄利剑131

三、沟通能力不可小觑131

四、你到底会不会用网络132

五、底蕴修养保证后劲十足136

六、专业书、杂书，一样都不能少138

七、多拿赛事练练手142

第2节 初探广告圈——广告公司的实习生活143

一、广告公司的实习生在做些什么143

二、如何当一个好的实习生146

三、如何自我提升148

四、令人留恋的工作环境和氛围150

五、广告公司实习收获154

第3节 刚毕业怎么冲158

一、广告圈没有门，人人都是广告人158

二、刚毕业，有机会就上，没有机会创造机会也要上162

三、你已经是拿薪水的人，请负责164

四、先做人再做事，先做对再做好165

第5章 广告公司应聘攻略167

第1节 广告公司实习攻略168

一、我们为什么要去广告公司实习168

二、广告公司实习能收获什么172

三、实习之前，要做好哪些准备173

四、如何寻找实习信息、获得实习机会176

五、关于实习简历179

六、关于实习面试179

第2节 广告公司求职攻略191

一、你真的做好决定了吗192

二、明确你的目标194

三、工作信息的获得196

四、投递一份漂亮简历202

五、准备充足去应试208

附录1 4A会员资格大不同224

附录2 国际性广告赛事229

附录3 国内广告赛事253

附录4 针对学生的广告赛事271

附录5 一些你可以尝试的实习生计划291

后记296