图书介绍

市场营销策划【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

李文义，刘进，张存明编著著
出版社：北京：中国财政经济出版社
ISBN：9787509532867
出版时间：2012
标注页数：226页
文件大小：46MB
文件页数：236页
主题词：市场营销－营销策划－高等职业教育－教材

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图书目录

第1章营销策划概述1

1.1 营销与营销策划3

1.2 营销策划的过程和原则6

1.3 营销策划书的撰写和提案9

1.4 营销策划的误区防范13

第2章进行市场调研19

2.1 市场调研策划分析21

2.2 营销环境调研策划25

2.3 市场需求调研策划30

2.4 市场竞争格局调研策划33

2.5 营销绩效调研策划35

2.6 营销调研策划的误区防范37

第3章规划营销战略42

3.1 SWOT环境分析和制定营销目标44

3.2 确定竞争战略47

3.3 选择目标市场48

3.4 进行市场定位51

3.5 选择发展战略57

3.6 营销战略规划的误区防范58

第4章实施产品策划64

4.1 产品策划分析65

4.2 产品包装策划与设计69

4.3 概念产品推广策划72

4.4 新产品开发和上市策划75

4.5 疲软产品提升策划79

4.6 产品策划的误区防范84

第5章塑造和管理品牌90

5.1 品牌策划分析91

5.2 品牌命名策划96

5.3 品牌延伸策划98

5.4 品牌拯救策划102

5.5 品牌策划的误区防范108

第6章策划价格体系114

6.1 价格策划分析115

6.2 终端价格策划119

6.3 价格结构策划123

6.4 价格体系策划124

6.5 价格调整策略128

6.6 价格策划的误区防范131

第7章制定渠道策略140

7.1 分销渠道策划分析141

7.2 分销布局策划145

7.3 分销模式策划149

7.4 渠道销售政策策划153

7.5 渠道策划的误区防范156

第8章制定促销方案163

8.1 促销策划分析165

8.2 节日促销策划171

8.3 买赠促销策划173

8.4 特价促销策划175

8.5 服务促销策划177

8.6 促销活动策划的误区防范180

第9章进行网络营销187

9.1 网络营销策划分析189

9.2 网络营销策划的内容192

9.3 企业网站开发策划194

9.4 网络营销组合策略197

9.5 网络营销策划的误区防范202

第10章管理营销过程206

10.1 营销管理分析207

10.2 营销组织的策划209

10.3 营销控制的策划215

10.4 营销管理策划的误区防范219

主要参考文献224