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第一章 从“幸福是什么”看“经济学的由来”1

第一节 什么是经济学1

一、幸福是什么1

案例：你幸福吗？1

二、幸福往往是短暂的2

案例：散曲《十不足》2

三、人类需求的层次性3

案例：师徒5人的马斯洛需求分析5

案例：网络炫富为哪般？7

四、资源总是有限的8

案例：新鲜空气装罐卖9

五、经济学是干嘛的9

案例：青少年为什么要学经济学？10

六、选择12

案例：选择与人生13

七、选择与放弃——机会成本14

案例：工作的选择14

八、经济学研究的前提假设15

案例：经济人假设的局限性15

第二节 市场经济17

一、男耕女织17

案例：21世纪的“世外桃源”18

二、粮票和布票19

案例：古巴人告别香皂牙膏配给20

三、只有想不到，没有买不到20

案例：市场经济冲淡了人情味儿？22

四、市场经济的特点23

案例：“贫富差距”是坏事吗？24

第二章 需求、供给和价格26

第一节 需求26

一、需求的概念26

案例：通过数字看需求27

二、影响需求的因素27

案例：酒吧里的白开水28

案例：一则新闻报道导致槟榔市场需求减半29

三、需求函数和需求规律29

四、需求曲线30

案例：购置税减半带来的汽车市场井喷31

五、需求定理的理论解释32

六、需求定理的例外33

案例：中国成为了全球豪华汽车最大消费市场33

第二节 供给34

一、供给的概念34

案例：通过数字看中国制造在世界市场的贡献35

二、影响供给的因素35

案例：“三公”消费禁令影响高端白酒供给36

三、供给函数和供给规律37

四、供给曲线38

案例：“洋猪肉”登陆中国市场38

第三节 价格理论39

一、高考报志愿的“分价比”39

案例：高考的“注册入学”40

二、价格是个信号灯41

三、均衡价格41

案例：“十一黄金周”的高速公路大堵车42

四、价格策略43

案例：春运——每年一度的人口大迁徒44

第四节 弹性理论45

一、价格能否拉动需求的“弹簧”45

二、需求弹性的类别45

案例：中国“dama”抢黄金46

三、影响价格需求弹性的因素48

第三章 消费者行为理论50

第一节 边际效用分析50

一、欲望的无限性和有限性50

案例：“蛋奶工程”的尴尬50

二、效用是满足欲望的51

案例：鱼头和鱼身51

三、最后一个增加量的贡献——边际分析法52

案例：如何雇佣工人最划算52

第二节 基数效用论54

一、边际效用递减规律56

案例：“老婆是别人的好，儿子是自己的好”56

二、边际效用递减的理论分析57

案例：农民大伯的四袋粮食57

三、边际效用递减规律和需求定理58

第三节 序数效用论58

一、序数效用论58

案例：中国老太太和美国老太太59

二、商品组合与无差异曲线59

案例：朝三暮四的猴子61

三、家庭预算线61

四、总效用极大化和消费者均衡62

案例：煤气涨价之后的处境64

第四节 消费者剩余与消费者选择65

一、消费者剩余65

案例：第二杯半价66

案例：中奖后的选择67

二、钻石和水的价值悖论67

案例：钻石和水哪个更贵68

三、收入变化与恩格尔曲线68

案例：山寨名牌——“康帅博”“口渴可乐”“白事可乐”69

四、恩格尔系数70

案例：我国的恩格尔系数70

第四章 企业和生产理论73

第一节 生产与生产函数73

一、生产与生产要素73

二、生产函数74

案例：“平均每位员工的年产值高达333万美元”74

案例：柯布—道格拉斯生产函数75

三、技术系数75

第二节 一种生产要素的合理投入76

一、总产量、平均产量、边际产量76

案例：渔船和渔网的搭配76

二、边际报酬递减规律78

案例：老生常谈——三个和尚没水喝79

第三节 多种要素可变分析80

一、生产同样的100个面包——等产量分析80

二、等成本线（企业预算线）82

三、生产要素最适组合83

第四节 规模经济与适度规模84

一、规模经济84

案例：中国吉利汽车收购瑞典沃尔沃85

案例：本土运动品牌遭遇“滑铁卢”86

二、适度规模87

案例：汽车企业的规划产能87

三、内在经济与外在经济88

案例：“淘宝大学”的春天89

四、范围经济90

案例：农民工的创业经90

五、系统工程91

案例：没有厨师的世界级餐馆91

第五节 成本理论93

一、成本分类93

案例：如此创业赚不赚？93

二、短期和长期94

案例：面包坊的规模扩张95

三、短期成本分析95

四、长期成本分析96

案例：古镇上的三个小老板99

第五章 市场理论101

第一节 市场101

一、市场概述101

二、市场分类101

案例：义乌小商品市场102

第二节 完全竞争市场103

一、完全竞争的含义与条件104

二、完全竞争市场中厂商的短期分析105

案例：大学生摆摊烤玉米105

三、完全竞争市场上的长期均衡106

案例：传统农业中的“谷贱伤农”106

第三节 垄断市场107

一、垄断市场的特征107

二、垄断形成的原因108

案例：出租车停运事件背后——垄断经营是停运的关键原因108

三、垄断企业是不是都赚钱110

案例：垄断企业也赔钱110

四、完全垄断的价格差别111

案例：乡村医生的医疗费111

案例：电信企业的峰值定价法112

案例：肯德基和麦当劳的优惠券113

五、对完全垄断市场的评论115

案例：垄断的实施——垄断客源115

第四节 垄断竞争市场与寡头垄断市场116

一、垄断竞争市场分析116

案例：眼镜价格有多少水分117

二、寡头垄断市场分析118

案例：牙膏市场的演变119

第六章 生产要素市场理论121

第一节 生产要素的需求与供给121

一、生产要素需求特点121

二、产品市场与要素市场相互依存122

三、生产要素供给123

案例：生产要素市场改革123

第二节 劳动市场124

一、劳动的需求124

案例：用人还是用机器？125

二、劳动供给126

案例：渔翁与富翁126

案例：工资高了，你还工作吗？127

案例：草根强势逆袭——山东乡村焊工的“澳洲梦”128

三、工资差异129

案例：个子高，收入更高129

案例：漂亮的人收入多131

第三节 资本与利息132

案例：从“杨白劳”到“跨国公司”都需要借债132

一、资本的需求与供给132

二、利息的性质133

三、利息率的差异133

案例：神木县的民间融资134

第四节 土地与地租135

一、土地需求与供给136

二、地租的决定136

案例：在泡沫中坚挺的房价137

第五节 企业家才能与利润138

一、超额利润139

二、超额利润的来源139

三、利润在经济中的作用139

案例：名家谈“企业家精神”140

第七章 市场失灵与政府调节142

第一节 市场失灵142

一、市场失灵142

案例：火车与农民的收益142

二、失灵的表现143

案例：从“美女经济”看市场失灵145

第二节 外部性146

一、外部性146

案例：果园边的养蜂人146

二、外部效应的政府调节政策146

案例：城市拥堵谁买单147

第三节 公共产品149

一、公共产品149

二、搭便车149

案例：地铁乘凉该不该管？150

三、公共物品的提供151

四、公共部门的效率151

案例：火车票背后公共产品的定价机制152

第四节 信息不对称153

一、信息不对称153

二、逆向选择153

案例：二手车市场的“优汰劣胜”153

三、道德风险154

案例：车险骗保索赔不容小视，道德风险须防范154

四、信息不对称的解决办法155

案例：政府与市场——厘清政府责任156

参考文献158