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第1章 B2B电子商务的案例与中外比较1

学习目标1

1.1 IBX（北欧）B2B电子采购的扩张3

1.2 阿里巴巴B2B的成功之路14

1.3 中外B2B电子商务比较与中国B2B电子商务的发展23

本章小结35

参考网站35

思考题35

参考文献36

第2章 国外B2C电子商务的案例38

学习目标38

2.1 亚马逊：电子商务传奇39

2.2 扩展多渠道零售业的边界——Tesco.com49

本章小结66

参考网站66

思考题66

参考文献67

第3章 中国B2C电子商务的案例及与国外的比较68

学习目标68

3.1 中国B2C电子商务排头兵——京东70

3.2 苏宁易购案例分析81

3.3 中外B2C电子商务营销环境分析90

本章小结100

参考网站100

思考题101

参考文献101

第4章 C2C电子商务的案例103

学习目标103

4.1 eBay与它的全球化105

4.2 中国互联网交易的典范——淘宝网113

4.3 淘宝与易趣之争121

本章小结130

参考网站131

思考题131

参考文献131

第5章 医疗电子商务的案例133

学习目标133

5.1 American Well的远程医疗135

5.2 中国典型在线医疗服务平台及APP分析148

本章小结162

参考网站162

思考题162

参考文献163

第6章 传媒电子商务的案例164

学习目标164

6.1 互联网搜索引擎老大——Google166

6.2 中文第一搜索引擎——百度178

6.3 Google与百度的比较189

本章小结198

参考网站199

思考题199

参考文献200

第7章 社交网站的案例202

学习目标202

7.1 从校园中走出的人人网204

7.2 新浪微博的发展与商业模式探讨215

本章小结227

参考网站227

思考题228

参考文献228

第8章 互联网上的新业务230

学习目标230

8.1 门户网站——网易232

8.2 从优酷看视频网站的发展242

8.3 通过互联网来表达和分享——大众点评网255

本章小结265

参考网站265

思考题265

参考文献266

第9章 网上销售的创新模式268

学习目标268

9.1 特卖网站——唯品会270

9.2 网上超市——1号店277

9.3 社会化电子商务的案例286

本章小结292

参考网站293

思考题293

参考文献293

第10章 传统行业的电子商务案例295

学习目标295

10.1 德邦物流——为中国提速297

10.2 携程旅行网——在线旅游业的先锋308

10.3 时尚传媒集团——传统媒体的电商化318

本章小结328

参考网站328

思考题328

参考文献329