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第一章 名至实归话名牌——名牌概说名牌工程概说1

1．名牌要义的界定15

2．艰巨而辉煌的名牌战略工程时代的名牌，名牌的时代15

1．名牌是市场经济发展到一定阶段的产物19

3．创造名牌是我国“富国兴企”的必由之路名牌效应及其社会意义19

3．名牌是企业拓展业务领域的坚实基础26

4．名牌是搞活经济的“基本点”26

第二章 名牌的市场“基因”——名牌的消费者及消费机理消费者需求的充分体现26

2．名牌的“核聚变”效应26

1．名牌是一种有价值的无形资产26

1．名牌是企业对市场需求的高度物化34

2．名牌消费者的多维立体透视名牌消费者的行为模式34

1．名牌消费的社会环境基础47

2．影响名牌消费的消费者个人因素名牌消费者的品牌购买决策过程47

1．消费者购买决策的参与者56

2．购买行为的类型56

3．品牌购买决策过程及机制56

第三章 为名牌赋以生命——名牌的质量管理质量管理战略的基本内容体系56

1．名牌消费者的质量评估体系61

2．名牌的质量是企业全面满足消费者需求的能力从质量优势的形成过程看名牌质量战略61

2．名牌产生的核心——完备的科研与开发设计系统3．名牌产生的“源头”——高质量原材料的及时供应体系4．名牌产生的保证——严谨高效的生产制造体系从世界名牌经营的实践看我国企业创建名牌的质量战略要点69

1．市场需求与企业实力的完美结合69

1．努力培育和提高企业的科研开发能力83

2．建立科学的质量管理和质量保证体系83

第四章 名牌魔方的“灵光”与化变——名牌的品牌形象与品牌管理名牌的品牌形象83

1．品牌与品牌形象100

2．品牌定位100

3．名牌的品牌形象塑造名牌的品牌设计100

1．名牌的品牌命名119

2．名牌的标识设计名牌的品牌规划119

第五章 主动出击与正当防卫——名牌的商标战略商标设计——理性与激情的完美结合130

2．延伸品牌130

1．品牌延伸130

1．商标设计的合法性138

2．商标设计的独特性138

3．商标设计的联想性138

4．商标设计的通用性构筑自卫的“壁垒”——商标注册138

1．商标意识——不怕做不到，最怕想不到148

2．抢先注册，多项注册——商标竞争的攻防策略围追堵截，全方位保护名牌商标148

1．名牌商标面临的挑战160

2．保护“名牌商标”的自卫反击策略160

3．中国名牌，不能出卖自己的灵魂160

第六章 巧摄人心的“巫术”——名牌的品牌形象推广战略名牌的广告宣传战略160

2．“耐克神话”与品牌形象广告传播品牌形象的气质外化——品牌形象公关策略173

1．名牌品牌形象广告宣传的黄金定律173

1． “造势”畅名的公关之道184

2．奥运公关大手笔——可口可乐的奥运“棋”服务——品牌形象塑造的有力手段184

1．服务与名牌形象传播190

2．小松制作出：全方位的服务190

第七章 为名牌认证立“道”——建立名牌的社会评估体系名牌质量确认是名牌“生命”的支点190

1．生产质量的确认201

2．营销服务质量的确认名牌的市场确认201

3．市场范围和市场占有率206

4．市场的开发名牌的价值确认206

2．消费者市场需求的满足程度206

1．市场定位206

1．品牌价值210

2．名牌产品的价值名牌的评估制度和机构210

1．评估名牌的原则217

2．评估要素与方法217

3．评估机构与保障体系的建立217

第八章 为名牌保驾护航——政府的行为战略建立激励名牌创造行为的社会机制217

1．建立激励机制的准则224

2．激励名牌创造行为的方法营造名牌所需的环境224

1．外部环境230

2．内部环境完善的法制保障体系是名牌的护身“利器”230

2．建立反假冒伪劣机制培养和造就名牌企业家237

1．商标保护237

1．努力提高企业家的素质246

2．营造名牌企业家所需的外部环境246

3．加强自身建设，提高自我约束和激励能力246

第九章 永恒的荣耀与辉煌——名牌经典案例透视TCL的名牌战略246

1．以超前意识制定名牌策略250

2．以技术创新争创名牌产品250

3．以质量优良巩固名牌地位250

4．以科学管理推进名牌工程250

5．以广告宣传树立名牌形象宏碁电脑的名牌之路250

3．洞察市场秋毫，追求产品创新长虹的名牌秘密253

2．自创品牌，遍及全球253

1．白手起家，励精图治253

1．气贯长虹，长虹企业的灵魂257

2．争创世界名牌，带动企业发展257

3．以优质占市场，以规模求效益257

4．建立现代企业运行机制李·艾柯卡为福特汽车公司策划的“野马”257

1．选择适当的目标市场260

2．追求完美的产品设计260

3．促销活动声势浩大雀巢——名牌帝国260

1．热带国家的雀巢之旅265

2．雀巢中国行265

3．共同合作，共同发展海尔——真诚的名牌265