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引言 人们是否还需要另一本创意书籍？3

放纵的寂寥5

过气的线下广告5

你能否识别专家论点的缺陷？7

如何打动“被动的大多数”？8

数字广告如何引人注目10

最好的广告公司心知肚明11

经济危机？不，机会！12

本书提要12

第一章 如何更具创意？15

端正态度16

获得尽可能真实的生活体验18

找到人们的兴奋点19

遵循产生好创意的程序20

给自己预留充裕的时间22

创作过程当中的四大保证23

他人放弃、你继续坚持24

远离酒精！保持头脑活跃25

穆罕默德·阿里的建议28

与强者为伍29

发挥自身优势30

让老板买单31

第二章 如何营造“创意如泉涌”的工作环境？35

人人（包括财务总监）开心39

使人人匠心独具41

使员工醉心于学习42

延请其他行业的专业人士42

让公司门庭若市44

为员工的假期支付双薪45

雇用好奇且稀奇的人46

哪些人应该敬而远之48

如何识辨巧言令色之徒？49

舍利取“义”，提振士气50

避免争斗50

第三章 “问题／解决”：如何构思绝妙的营销创意？54

你面临更为严峻的战斗56

为何不止需要一个——而是两个——创意？57

最好的电视广告都遵循“‘问题／解决’‘力学’”机理58

最好的直邮广告也不例外60

最著名的数字广告赫然在列61

大家喜闻乐见的广告无不遵循“‘问题／解决’‘力学’”机理62

慈善广告如何不同？64

社会公益广告有何不同？66

第四章 将你的绝妙营销创意付诸笔端71

将双倍精力花在创意简报上72

由客户服务人员写创意简报事半功倍73

你从事的是极要求创意的工作74

必要的背景资料75

深入调查，厚积薄发76

假如独特销售主张尚未成型，无须紧张77

“碰头会”的重要性79

创意简报撰写的若干关键词90

使用四个字母的词语91

如何才能4万美元每单？92

为文案添加小标题，人们会更愿意阅读93

听取他人建议94

第五章 “恰切截断”：绝妙广告创意从何而来？97

“绝妙”创意的目的是99

“绝妙”创意从何而来？99

抓住机会，实现销售100

勇于探求更多细节101

实例展示102

第六章 塑造及推广品牌形象的传统方法和创新方法125

品牌响应：我的成功秘诀126

这就是品牌响应的未来？137

四十年前的先知137

最受景仰的广告公司的灵感源泉138

从新西兰向伦敦运去一个酒吧很好地运用了“截断”手法139

迄今为止，大众汽车公司最赚钱的一则广告143

第七章 如何贩卖创意作品？147

不畏风摧，方才秀拔148

如何展现好的销售技巧？149

好？坏？仅仅是个人看法么？150

你会请一个每天只吃麦当劳的人推荐一个好餐馆吗？150

加强攻势，直到你们对作品的理解达成一致153

面临出庭的时候，你会请一位即兴辩护律师吗？154

无论是在洗澡时，在公车上，还是在去往工作的路上，独自演练157

剖毫析芒、条分缕析159

让客户相信，你与他们一样“唯利是图”160

了解你的听众161

认倾听客户说什么&甚至是没说什么162

以“不变”（创意简报）应万变163

第八章 如何管理创意部门？167

你的创意哲学是什么？168

调动全公司而不仅仅是创意部门170

成为本行业薪酬最高的“交通指挥员”171

确保所有人都确知各自工作任务172

控制创意简报质量，恰当安排时间174

如何组织中程会议？174

透过潜在消费者的眼睛看作品175

知道员工什么时候陷入了低谷，让他们恢复状态176

避免集体决策177

你掌管的是创意部门，不是比萨店179

不要拆东墙补西墙180

现在是盛装领奖的时候了181

与大家分享荣誉182

结 语184

是时候丢掉所有旧有规则和信条了？185

你并不惧怕变化，不是吗？186

你今天遇到骗子或笨蛋了吗？187

译后记189

出版后记190