图书介绍

现代市场营销学【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

周万发，饶欣主编著
出版社：北京：清华大学出版社
ISBN：9787302278740
出版时间：2012
标注页数：279页
文件大小：29MB
文件页数：288页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

PDF下载

点此进入-本书在线PDF格式电子书下载【推荐-云解压-方便快捷】直接下载PDF格式图书。移动端-PC端通用
种子下载[BT下载速度快]温馨提示：（请使用BT下载软件FDM进行下载）软件下载地址页直链下载[便捷但速度慢] [在线试读本书] [在线获取解压码]

点击复制MD5值：4f1771a0af80b38e6ab15f4d66046059

下载说明

现代市场营销学PDF格式电子书版下载

下载的文件为RAR压缩包。需要使用解压软件进行解压得到PDF格式图书。

点击复制85GB完整离线版磁力链接到迅雷FDM等BT下载工具进行下载详情点击-查看共享计划

建议使用BT下载工具Free Download Manager进行下载,简称FDM(免费,没有广告,支持多平台）。本站资源全部打包为BT种子。所以需要使用专业的BT下载软件进行下载。如BitComet qBittorrent uTorrent等BT下载工具。迅雷目前由于本站不是热门资源。不推荐使用！后期资源热门了。安装了迅雷也可以迅雷进行下载！

（文件页数要大于标注页数，上中下等多册电子书除外）

注意：本站所有压缩包均有解压码： 点击下载压缩包解压工具

图书目录

第一章绪论1

第一节市场营销概述2

第二节市场营销观念的演变及发展8

第三节市场营销学的产生与发展16

本章小结19

案例分析19

思考与训练20

第二章市场营销环境21

第一节市场营销环境概述22

第二节市场营销微观环境25

第三节市场营销宏观环境28

本章小结37

案例分析37

思考与训练38

第三章市场购买行为分析39

第一节消费者市场购买行为分析40

第二节生产者市场购买行为分析52

第三节组织市场购买行为分析56

第四节中间商市场购买行为分析59

第五节政府市场购买行为分析63

本章小结67

案例分析67

思考与训练70

第四章市场调查与预测71

第一节市场营销信息调研72

第二节市场营销调研76

第三节市场调查报告的撰写89

第四节市场预测91

本章小结99

案例分析100

思考与训练100

第五章市场竞争及战略105

第一节竞争性市场战略107

第二节基本竞争战略115

第三节不同竞争地位企业的营销战略121

本章小结127

案例分析127

思考与训练130

第六章目标市场组合131

第一节市场细分133

第二节目标市场选择141

第三节市场定位146

本章小结151

案例分析152

思考与训练153

第七章产品策略155

第一节产品整体概念156

第二节产品组合策略160

第三节产品生命周期策略163

第四节品牌、商标和包装策略169

第五节新产品开发策略177

本章小结185

案例分析186

思考与训练190

第八章价格策略192

第一节企业定价的目标及影响定价的因素192

第二节产品定价方法195

第三节产品定价策略200

本章小结208

案例分析208

思考与训练209

第九章分销渠道策略210

第一节分销渠道的概念和作用212

第二节分销渠道的构成213

第三节中间商220

第四节分销渠道的选择225

本章小结231

案例分析232

思考与训练235

第十章促销策略236

第一节促销与促销组合237

第二节广告策略240

第三节人员推销247

第四节营业推广253

第五节公共关系256

本章小结259

案例分析259

思考与训练260

第十一章市场营销组合及发展261

第一节市场营销组合261

第二节大市场营销263

第三节市场营销新概念266

第四节国际市场营销274

本章小结277

案例分析277

思考与训练278

参考文献279