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第1章 绪论1

1.1 研究背景1

1.2 研究目的3

1.3 研究方法5

1.4 本书章节安排7

参考文献8

第2章 网络购物相关概念9

2.1 购物动机相关研究9

2.1.1 传统购物动机相关研究9

2.1.2 网络购物动机相关研究12

2.2 网络购物氛围相关研究14

2.2.1 网络购物氛围概念14

2.2.2 基于不同视角的网络购物氛围研究15

2.3 网络购物环境相关研究19

2.3.1 网络购物环境概述19

2.3.2 网络购物环境相关模型21

2.4 冲动购物行为相关研究23

2.4.1 冲动购物行为的概念23

2.4.2 传统环境下的冲动购物行为影响因素研究26

2.4.3 传统环境下的冲动购物行为研究模型30

2.4.4 网络环境下的冲动购物行为研究32

2.5 相关理论综述35

2.5.1 SOR理论35

2.5.2 社会影响理论37

2.5.3 从众理论39

参考文献41

第3章 网络购物节中消费者购物行为影响因素研究46

3.1 引言46

3.2 模型构建及研究假设47

3.3 研究设计与实证分析51

3.3.1 问卷设计与变量测度51

3.3.2 数据收集与统计分析53

3.3.3 信度及效度检验55

3.3.4 假设检验57

3.4 研究结果分析57

3.5 研究结论及意义60

3.5.1 研究结论60

3.5.2 研究意义61

参考文献62

第4章 网络购物节氛围对消费者冲动购物行为影响研究65

4.1 引言65

4.2 模型构建及研究假设67

4.2.1 网络购物节氛围与情绪的假设67

4.2.2 情绪与冲动购物的假设70

4.3 研究设计与实证分析71

4.3.1 问卷设计与变量测度71

4.3.2 数据收集与统计分析73

4.3.3 信度及效度检验75

4.3.4 假设检验76

4.4 研究结果及讨论77

4.4.1 网络购物节氛围的影响作用77

4.4.2 情绪的影响作用80

4.5 研究结论及意义81

4.5.1 研究结论81

4.5.2 研究意义81

参考文献83

第5章 网络购物节环境刺激因素对消费者冲动购物行为影响研究86

5.1 引言86

5.2 模型构建及研究假设87

5.2.1 购物平台环境因素假设88

5.2.2 情绪与冲动购物意愿关系假设90

5.3 研究设计及实证分析92

5.3.1 问卷设计及变量测度92

5.3.2 数据收集与统计分析93

5.3.3 信度及效度检验94

5.3.4 假设检验96

5.4 研究结果及意义97

5.4.1 研究结果97

5.4.2 研究意义99

参考文献101

第6章 总结103

6.1 研究总结103

6.2 研究意义104