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第一章 导论1

第一节 选题来源与背景1

一 选题来源1

二 选题背景1

第二节 研究综述3

一 相关概念界定4

二 关于中国居民慈善捐赠行为的研究12

三 关于居民慈善捐赠行为影响因素的研究15

第三节 研究目的和意义31

一 研究目的31

二 研究意义32

第四节 研究方法和特点33

一 研究方法33

二 本书特点34

第二章 理论基础及研究思路36

第一节 理论基础37

一 计划行为理论的基本内容及其应用37

二 利他主义理论的基本内容及其应用40

三 计划行为理论与利他主义理论联合应用的必要性45

第二节 研究模型的构建46

一 模型构建的基本思路46

二 研究假设的提出及中国城市居民慈善捐款行为影响因素模型的构建48

第三节 研究过程54

一 样本基本概况54

二 量表质量分析57

第三章 中国城市居民慈善捐款行为的基本状况和特点63

第一节 中国城市居民慈善捐款行为的总体状况64

一 居民向陌生人捐款的基本情况64

二 居民向慈善组织捐款的基本情况65

三 居民慈善捐款状况小结67

第二节 不同群体的慈善捐款行为状况70

一 不同性别群体的慈善捐款行为70

二 不同年龄群体的慈善捐款行为72

三 不同婚姻状况群体的慈善捐款行为74

四 不同文化程度群体的慈善捐款行为75

五 不同收入群体的慈善捐款行为76

六 不同职业群体的慈善捐款行为78

七 不同政治面貌群体的慈善捐款行为79

八 不同信仰群体的慈善捐款行为80

九 不同地域群体的慈善捐款行为82

第三节 居民慈善捐款行为认知状况83

一 居民对慈善捐款主体的认知83

二 居民对慈善捐款客体的认知85

三 居民对慈善捐款作用的认知87

第四节 中国城市居民慈善捐款行为的主要特点89

一 居民的慈善捐款认知仍然处于由传统向现代过渡的阶段89

二 个人捐款额少且未成为日常性行为89

三 不同人群的慈善捐款行为差异显著90

四 居民慈善捐款行为的纯粹利他主义倾向最强91

五 居民慈善捐款行为受人情随礼态度影响较大91

六 中国式慈善捐赠动员机制受半体制化动员方式影响更大91

七 城市居民的慈善热情未被充分激发出来92

第四章 “利他—计划行为模型”变量对居民慈善捐款行为的影响分析93

第一节 慈善捐款态度与慈善捐款行为93

一 居民对慈善捐款的基本态度93

二 慈善捐款态度对慈善捐款行为的影响95

第二节 慈善捐款主观规范与慈善捐款行为96

一 居民慈善捐款主观规范基本情况96

二 慈善捐款主观规范对慈善捐款行为的影响98

第三节 利他主义倾向与慈善捐款行为98

一 居民利他主义倾向的基本类型98

二 利他主义倾向对慈善捐款行为的影响101

第四节 “利他—计划行为模型”变量对慈善捐款行为的影响102

第五章 慈善价值观和人情随礼态度对居民慈善捐款行为的影响分析106

第一节 慈善价值观与居民慈善捐款行为106

一 居民的慈善价值观状况107

二 慈善价值观对慈善捐款行为的影响110

第二节 人情随礼态度与居民慈善捐款行为114

一 当前人情随礼态度概况115

二 人情随礼态度对慈善捐款行为的影响120

第六章 慈善信任和政策措施对居民慈善捐款行为的影响分析123

第一节 居民慈善信任与慈善捐款行为123

一 居民慈善信任状况123

二 慈善信任对慈善捐款行为的影响126

第二节 政策措施与慈善捐款行为128

一 居民对现有慈善捐款政策措施的知晓及认可程度129

二 政策措施对慈善捐款行为的影响133

第七章 各因素对居民慈善捐款行为影响的综合分析136

第一节 各影响因素模型的整体拟合度及影响系数比较136

一 各影响因素模型的整体拟合度比较136

二 各影响因素模型的模型路径系数比较138

第二节 综合模型的整体拟合度及影响系数分析139

一 中国城市居民慈善捐款行为影响因素综合模型的整体拟合度检验140

二 中国城市居民慈善捐款行为影响因素综合模型的影响系数分析141

第三节 综合模型分析的基本结论146

第八章 促进居民慈善捐款行为的激励策略148

第一节 加强慈善宣传，塑造现代慈善观148

一 加强慈善认知教育以强化居民慈善意识148

二 塑造居民现代慈善价值观150

三 提高社会慈善组织慈善宣传的针对性152

四 拓宽慈善宣传渠道154

五 加强慈善文化建设156

第二节 推行灵活多样的慈善捐款动员方式157

一 充分发挥单位、社区在慈善动员中的功能157

二 因人制宜地实施捐款动员159

第三节 物质激励和精神激励“双管齐下”161

一 完善以税收优惠为主的慈善捐款物质激励机制161

二 重视精神激励163

第四节 提高居民慈善信任度164

一 加强慈善组织公信力建设165

二 做好慈善捐款后的信息反馈167

三 加强慈善制度建设169

第五节 建立慈善监督长效机制170

一 采取灵活多样的监督形式170

二 对善款使用建立严格的监控机制173

第六节 利用传统人情随礼文化诱发慈善行为174

一 弱化人情文化的消极影响175

二 适当利用人情随礼习俗开展慈善募捐176

第九章 结论178

第一节 基本研究结论178

一 当前中国城市居民慈善捐款行为的基本状况178

二 中国城市居民慈善捐款行为的主要特点179

三 中国城市居民慈善捐款行为影响因素的最优模型180

四 中国城市居民慈善捐款行为的主要影响因素180

五 提出促进城市居民慈善捐款行为的策略180

六 计划行为理论与利他主义理论联合应用的前景181

第二节 研究局限182

一 个别问题还需进一步探讨182

二 样本规模不够大，范围仍不够广182

第三节 研究展望183

一 扩大研究范围183

二 加强研究社会组织的慈善行为183

三 建立中国慈善捐赠事业发展评估模型183

附录A 城市居民慈善捐款行为调查问卷185

附录B 与慈善捐赠相关的重要法规191

参考文献215

后记227