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第一章 体育博彩的释义1

第一节 体育博彩的含义1

第二节 体育博彩的分类3

第三节 体育博彩的性质及特征6

第四节 体育博彩与赌博8

案例一 体育彩票的“雪炭工程”10

案例二 彩票让教育受惠——美国为彩票收入用途立法11

复习思考题11

参考文献12

第二章 彩票的发展沿革13

第一节 彩票的起源及在世界各国的发展13

第二节 我国彩票的产生与发展20

案例一 电视彩票与录像彩票的渊源与发展31

案例二 电脑型体育彩票的生命线——陕西打造诚信体彩新品牌32

复习思考题33

参考文献34

第三章 体育彩票市场特征与作用35

第一节 彩票市场的特征35

第二节 体育彩票的作用41

案例一 加强体育彩票公信力建设 让中奖者不再“神秘”44

案例二 公益彩票成税收新增长点 今年大奖偶然所得税超30亿45

复习思考题46

参考文献46

第四章 体育彩票营销47

第一节 体育彩票营销含义47

第二节 体育彩票营销环境48

第三节 体育彩票市场细分51

第四节 体育彩票营销组合策略54

案例一 女性彩民比男性更愿付出爱心 投机心理更小61

案例二 多金彩 乐开怀——体彩推出即开型新品牌“顶呱刮”61

案例三 大乐透5周年推重磅促销 一注彩票可兑三次奖62

复习思考题63

参考文献63

第五章 彩票的管理65

第一节 世界主要国家彩票的管理体制及运作模式65

第二节 我国彩票的管理体制76

第三节 彩票公益金的管理及分配78

案例一 美国佛罗里达彩票4年终回暖 销售额超40亿美元85

案例二 体彩专管员 诚心为彩民86

案例三 彩票公益金怎么分配的88

复习思考题88

参考文献88

第六章 体育彩票的收藏90

第一节 体育彩票的收藏方法与对象90

第二节 体育彩票的收藏常识95

第三节 体育彩票的展览与收藏管理98

案例一 中国体育彩票之“最”——不一样的专题收藏99

案例二 专于智 慧于行 一位上海彩票收藏家的退休新生活101

复习思考题101

参考文献101

第七章 更富魅力的竞猜型彩票102

第一节 竞猜型彩票的起源及在各国的发展102

第二节 竞猜型彩票在各国的发行与管理108

第三节 我国竞猜型彩票的发展现状与前景112

案例一 欧洲杯竞猜黑龙江推三促销活动 竞彩彩票免费拿119

案例二《博彩公司的秘密》之博彩公司与俱乐部系列：2012—2013赛季英超120

复习思考题122

参考文献122

第八章 竞猜型赛马彩票的发展123

第一节 赛马彩票在世界各国的发展123

第二节 香港赛马会的运营与管理130

案例一 香港赛马会的可持续发展137

案例二 香港赛马会奖学金计划138

复习思考题139

参考文献139

第九章 我国体育彩票业的发展前景140

第一节 我国促进体育彩票业的政策措施140

第二节 我国体育彩票业发展展望147

案例一 世游赛邮票体育彩票：体彩首次与邮票结合149

案例二 与NBA中国合作发行“NBA主题即开型体育彩票”150

案例三 2010南非世界杯 竞彩推出新玩法152

案例四 “十一运夺金”（11选5）在山东上市153

复习思考题154

参考文献154

附录155

附录一 彩票管理条例155

附录二 彩票管理条例实施细则159

附录三 彩票公益金管理办法166

附录四 财政部发布互联网和手机销售彩票管理办法169