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第一章 众筹：别让融资难倒你2

1.1 什么是众筹2

1.1.1 众筹的定义2

1.1.2 众筹的起源3

1.1.3 互联网众筹的诞生4

1.1.4 众筹的3大构成5

1.1.5 众筹的规则7

1.1.6 众筹的投资优势8

1.2 利用4大特征做好众筹11

1.2.1 低门槛，人人都可成为投资天使11

1.2.2 多样性，满足众筹人不同的需求13

1.2.3 把大众的力量变成自己的力量16

1.2.4 注重创意，有新意才能吸引投资人18

1.3 众筹与互联网金融20

1.3.1 什么是互联网金融20

1.3.2 互联网金融催生的众筹21

1.3.3 在线支付让众筹成为现实23

1.3.4 大数据为众筹提供依据25

1.4 互联网思维助力中国众筹兴起28

1.5 众筹的意义30

1.5.1 打破小微企业融资难局30

1.5.2 降低个人创业的成本33

1.5.3 实现多方共赢35

1.6 众筹在国外：国外5大众筹平台38

第二章 在中国，众筹困难不小，未来光明38

2.1 国内5大众筹平台41

2.1.1 京东众筹：电商大佬搅局众筹41

2.1.2 众筹网：推动公益众筹透明化44

2.1.3 乐童音乐：为音乐？为情怀？46

2.1.4 点名时间：从进入众筹到去众筹化49

2.1.5 天使汇：互联网行业的精英聚集地51

2.2 国内外众筹的差异53

2.2.1 项目类型有差异54

2.2.2 投融资环境不同54

2.2.3 信用体系迥异55

2.2.4 监管环境不同56

2.3 中国式众筹：挑战与机遇并存57

2.3.1 中国众筹未来要面对的挑战57

2.3.2 中国众筹未来的发展机遇59

第三章 模式：众筹模式，总有一种适合你59

3.1 股权式众筹63

3.1.1 什么是股权式众筹63

3.1.2 领投跟投模式63

3.1.3 股权式众筹与天使、VC的区别66

3.1.4 股权式众筹项目的运行模式70

3.1.5 股权式众筹的5个“坑”73

3.2 奖励式众筹76

3.2.1 什么是奖励式众筹76

3.2.2 奖励式众筹成为企业产品营销新宠76

3.2.3 莫让奖励式众筹变“众愁”79

3.3 债权式众筹82

3.3.1 什么是债权式众筹82

3.3.2 债权式众筹项目的利率与金额该如何确定86

3.3.3 把握P2P筹资模式，做好债权式众筹89

3.3.4 哪一种还款方式最赚钱90

3.4 捐赠式众筹95

3.4.1 什么是捐赠式众筹95

3.4.2 公益事业如何通过众筹进行运作96

3.4.3 企业如何做好公益式众筹100

3.4.4 捐赠式项目如何包装才能吸引用户103

第四章 立项：好的众筹模式成功了一半103

4.1 合适的项目才有成功的众筹107

4.2 选择最合适的众筹平台109

4.3 好项目也要好的计划书111

4.3.1 写好简介，给人好的第一印象112

4.3.2 内容为王113

4.3.3 把握好文字、图片、视频3大要素122

4.3.4 众筹计划书必不可少的通用要素124

4.3.5 众筹项目计划书的独特性124

4.4 定位要清晰，才能找到合适的众筹人127

4.5 把握参与感、归属感、荣誉感，才能让项目吸引人129

4.5.1 参与感129

4.5.2 归属感131

4.5.3 荣誉感134

4.6 上线项目按着流程走，很简单136

第五章 推广：把你的众筹告诉每个人140

5.1 在社交媒体上发布众筹项目信息140

5.1.1 微信，众筹人的营销新天地140

5.1.2 微博，一个引发光速传播的神奇工具142

5.1.3 人人，我们“约”不“约”145

5.1.4 豆瓣，我们都是“有文化”的人147

5.1.5 论坛，盖楼的同时也能盖“资金”151

5.2 与支持者培养感情155

5.2.1 小礼物有大作用155

5.2.2 及时收集反馈，增加互动156

5.3 善用“人”的力量157

5.3.1 让铁杆粉丝帮助你157

5.3.2 充分发挥项目发起人的魅力158

5.4 信用，是最好的传播方式159

5.5 专业的事交给专业的人去做164

第六章 策略：把握技巧，你也能“孔明借东风”164

6.1 挖掘潜在用户168

6.1.1 立项前就要做好潜在用户的挖掘工作168

6.1.2 从自身拥有的资源入手170

6.2 众筹筹的就是项目创意173

6.2.1 项目独特才能吸引受众的第一目光173

6.2.2 项目有趣才能引发社交网站的口碑传播175

6.3 众筹资金的拟定有技巧178

6.4 项目回报有门道180

6.4.1 提供真正有价值的回报181

6.4.2 增加回报档位，提升吸引力182

6.5 提前做好产品生产时间延迟的准备184

6.6 众筹也要关注转化率187

第七章 风险：安全为上，防范为本191

7.1 众筹有风险，读懂法律很重要191

7.1.1 众筹刑事法律风险191

7.1.2 众筹行政法律风险198

7.1.3 众筹民事法律风险201

7.2 众筹不触法，防范很重要204

7.2.1 众筹与非法集资的区别204

7.2.2 如何避开刑事或行政法律风险206

7.2.3 如何避开民事法律风险207

7.3 严格审核投资者的资格，提前预防风险208

7.4 把握各个细节风险209

7.4.1 如何防止项目审核推荐涉嫌欺诈209

7.4.2 如何控制资金流210

7.4.3 如何防控时间风险和金额风险210

第八章 众筹案例：行行都能出“众筹状元”210

8.1 科技众筹：荒岛唱机成为国内首个百万级音乐硬件众筹成功案例212

8.2 电影众筹：《决乐男声》开启众筹电影新模式214

8.3 房地产众筹：万科地产，千元众筹6折买万科217

8.4 公益众筹：尼泊尔，苏宁众筹“一方有难，八方支援”219

8.5 农行众筹：安徽“私人定制”土地222

8.6 餐饮众筹： “无树时光”百名大学生玩餐饮众筹225

8.7 《社交红利》推出，未出版已众筹10万元228

8.8 保险众筹：众筹网与长安，我为爱情保个险230

8.9 旅游众筹：来自很多人投资的“很多人”旅行社233

8.10 新闻众筹：《揭秘金钱左右下的时尚圈》235