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第一章 绪论1

第一节 研究背景与意义1

一 研究背景1

二 研究意义2

第二节 国内外研究现状及评述3

一 营销渠道联盟的国外研究现状4

二 营销渠道联盟的国内研究现状5

三 研究评述6

第三节 研究内容与方法8

一 研究内容8

二 研究方法9

第四节 可能的研究创新9

一 研究内容上创新9

二 研究方法上创新9

第二章 农产品营销渠道联盟的一般分析及其理论基础11

第一节 营销渠道联盟的内涵、特征与分类11

一 营销渠道联盟的内涵11

二 营销渠道联盟的特征12

三 营销渠道联盟的分类14

第二节 农产品营销渠道联盟的内涵、特征与分类16

一 农产品营销渠道联盟的内涵16

二 农产品营销渠道联盟的特征17

三 农产品营销渠道联盟的分类18

第三节 构建农产品营销渠道联盟的必要性及优势19

一 构建农产品营销渠道联盟的必要性19

二 构建农产品营销渠道联盟的优势22

第四节 构建农产品营销渠道联盟的可行性和必要条件24

一 构建农产品营销渠道联盟的可行性24

二 构建农产品营销渠道联盟的必要条件25

第五节 农产品营销渠道联盟主体的界定27

一 我国农产品营销渠道主体27

二 我国农产品营销渠道联盟主体界定28

第六节 农产品营销渠道联盟的理论基础29

一 交易成本理论29

二 核心能力理论30

三 资源依赖理论30

四 价值链理论30

五 供应链联盟理论31

六 网络组织理论31

本章小结32

第三章 农产品营销渠道联盟组织模式选择34

第一节 营销渠道联盟模式内涵34

第二节 农产品营销渠道联盟组织模式构建35

一 合作社主导下的营销渠道联盟组织模式35

二 加工企业主导下的营销渠道联盟组织模式40

三 营销企业主导下的营销渠道联盟组织模式44

四 批发商主导下的营销渠道联盟组织模式46

五 超市主导下的营销渠道联盟组织模式49

六 五种农产品营销渠道联盟组织模式比较52

本章小结52

第四章 农产品营销渠道联盟结构模式选择55

第一节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的理论分析55

一 营销渠道联盟结构模式选择的影响因素55

二 营销渠道联盟结构模式选择模型56

三 农产品营销渠道联盟结构模式选择57

第二节 农产品营销渠道联盟结构模式选择的实证分析58

一 文献回顾58

二 研究模型与假设60

三 问卷设计与数据收集63

四 量表品质检验64

五 模型的假设检验结果及分析67

六 结论、创新点与研究局限71

本章小结71

第五章 农产品营销渠道联盟运行机制73

第一节 农产品营销渠道联盟运行机制内涵73

第二节 农产品营销渠道联盟信息共享机制74

一 农产品营销渠道联盟信息共享的内涵与特点74

二 农产品营销渠道联盟中信息共享的作用75

三 农产品营销渠道联盟信息共享价值的博弈分析76

四 农产品营销渠道联盟信息共享机制的构建78

第三节 农产品营销渠道联盟利益分配机制80

一 农产品营销渠道联盟利益分配的内涵与特点80

二 农产品营销渠道联盟利益分配的影响因素81

三 农产品营销渠道联盟利益分配模式82

四 农产品营销渠道联盟利益分配模型82

五 农产品营销渠道联盟利益分配策略85

六 农产品营销渠道联盟利益分配机制的构建88

第四节 农产品营销渠道联盟信任机制91

一 农产品营销渠道联盟中信任的内涵91

二 农产品营销渠道联盟中信任的作用92

三 农产品营销渠道联盟中信任价值的博弈分析94

四 我国农产品营销渠道联盟中的信任度分析96

五 农产品营销渠道联盟中信任机制构建：案例与启示98

第五节 农产品营销渠道联盟的监督约束机制105

一 农产品营销渠道联盟监督约束的内涵105

二 农产品营销渠道联盟中机会主义行为的博弈分析105

三 农产品营销渠道联盟监督约束机制的构建113

本章小结116

第六章 农产品营销渠道联盟稳定性的理论与实证分析118

第一节 问题的提出与文献回顾118

第二节 农产品营销渠道联盟稳定性研究的界定119

第三节 基于演化博弈视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析121

一 演化博弈模型121

二 模型分析123

三 结论及建议126

第四节 基于心理预期视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析128

一 模型假设128

二 讨论与分析128

三 结论及建议130

第五节 基于声誉视角的农产品营销渠道联盟稳定性分析131

一 模型假设131

二 模型分析132

三 结论及建议135

第六节 农产品营销渠道联盟稳定性的实证分析137

一 农产品营销渠道联盟形成的数学描述137

二 影响农产品营销渠道联盟稳定性的因素139

三 实证分析145

四 结论及建议147

本章小结149

第七章 结论与展望150

第一节 研究结论150

一 关于农产品营销渠道联盟一般问题的分析150

二 关于农产品营销渠道联盟模式的选择151

三 关于农产品营销渠道联盟运行机制的构建152

四 关于农产品营销渠道联盟稳定性的分析153

第二节 研究展望154

一 农产品营销渠道联盟管理问题154

二 农产品营销渠道联盟的风险控制问题154

三 农产品营销渠道联盟的合作绩效评价问题154

四 农产品营销渠道联盟的稳定性测评问题155

附录156

参考文献161

后记170