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目录第一章　品牌现状　呼唤品牌　1

第一节 中国品牌现状　2

落榜的中国品牌　3

中国制造的尴尬　4

中国制造≠中国品牌　6

第二节 从品牌历史说起　8

传统品牌的历史　8

现代品牌的形成　9

多样化的品牌理解　10

品牌的两个层面　12

是关系，也是承诺　13

第三节 品牌决胜未来　14

品牌与消费者　15

品牌与企业　17

第四节 品牌中国的呼唤　21

中国品牌历史　21

品牌“弱国”　23

品牌弱国的危机　24

跨国公司与国际品牌　27

国际品牌的特点　28

世界品牌角逐中国　31

中国品牌的差距　33

中国品牌，另一种制造　36

名牌战略，中国的抉择　39

第二章 品牌创新 战略先行　42

品牌环境缺失　43

第一节 中国品牌批判　43

品牌定位迷失　53

品牌核心价值缺失　62

广告迷途　71

中国品牌管理之误　80

品牌延伸之累　86

品牌竞争之失　92

第二节 创新品牌竞争战略　104

单一品牌战略　105

多品牌战略　111

联合品牌战略　119

副品牌战略　123

品牌延伸战略　127

特许经营战略　135

品牌授权战略　143

品牌虚拟经营　148

第三章 由弱变强 品牌三智　154

第一节 弱无所惧 弱有所为　155

弱势品牌困境　155

弱势品牌之误　157

勿以弱小而不为　161

小品牌，大经营　162

三智学说的提出　164

第二节 品牌心智：多样化战略　165

OEM战略　165

从OEM到OBM　172

质量战略　174

CI战略　183

品牌诚信文化战略　189

第三节 品牌励智：战略执行与品牌机构　199

品牌战略执行　200

品牌管理机构　208

第四节 品牌悔智：品牌危机应对　217

青蛙和老驴　217

不死的跨国品牌　218

仅仅是实力吗？　219

我们的差距　221

必然的品牌危机　225

品牌危机管理　227

化“危”为“机”　230

第五节 创新是动力　231

最活跃的创新基因　232

品牌技术创新是企业的利益所在　233

管理创新制胜　236

文化创新　237

我国品牌创新问题　239

品牌自主创新措施　241

第四章 中国品牌 中国制造　243

第一节 名牌战略是国家战略　244

品牌大崛起和大消亡　244

名牌战略的战略意义　245

名牌战略受到高度重视　248

名牌事业发展回顾　250

名牌战略的成果　251

什么是战略　253

第二节 中国名牌战略　253

企业战略　255

国家战略　256

国际战略　259

中国名牌事业的社会支持体系　260

消费者认可是名牌存在的基础　263

第三节 产业集群与名牌战略　264

产业集群现象　264

产业集群与名牌战略的关系　266

产业集群问题　268

推动产业集群发展　269

名牌事业与科学发展观　272

第四节 名牌战略思考　272

名牌事业与创新型国家　274

名牌战略与自主知识产权保护　276

名牌事业的认识问题　278

中国名牌战略的总体框架　280

第五节 名牌评价　281

评价体系　281

名牌评价标准　286

谁来评价中国名牌？　287

中国名牌产品评价办法　289

参考书目　294

附录1：中国名牌产品管理办法　297

附录2：中国名牌产品标志管理办法　303