图书介绍

市场营销调查与预测【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

张国旺主编著
出版社：北京：首都经济贸易大学出版社
ISBN：756381051X
出版时间：2002
标注页数：272页
文件大小：11MB
文件页数：281页
主题词：市场－调查－高等学校－教材；市场预测－高等学校－教材

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图书目录

第一章市场营销调查概述1

第一节市场营销调查的含义1

第二节市场营销调查的作用2

第三节市场营销调查的原则4

第四节市场营销调查的类型5

第五节市场营销调查的过程6

第二章市场营销调查的内容10

第一节市场环境调查10

第二节消费者市场营销调查16

第三节生产者市场营销调查24

第四节流通渠道调查29

第三章市场营销调查的方式36

第一节市场普查36

第二节市场抽样调查39

第三节固定样本持续调查57

第四章市场营销调查的方法62

第一节访问员的管理的督导的职责62

第二节访问调查法66

第三节观察调查法71

第四节实验调查法72

第五节文案调查法75

第六节市场营销调查方法的选择78

第五章调查问卷的设计和调查报告的撰写82

第一节问卷设计的原则和程序82

第二节调查问卷的结构和模式84

第三节市场营销调查结果的统计与分析92

第四节市场营销调查报告的撰写95

第六章市场预测概述100

第一节市场预测的含义及作用101

第二节市场预测的类型和内容106

第三节市场预测的原理和过程111

第四节市场预测的方法及精确度分析116

第五节企业市场预测方法的选择120

第七章判断分析法124

第一节判断分析法的原理与特点124

第二节集合意见法和德尔菲法127

第三节联测法131

第四节转导法和类比法134

第五节指标预测法139

第八章时间序列分析法（一）——常用平均法146

第一节时间序列分析法的一般问题146

第二节简易平均法148

第三节移动平均法152

第四节指数平滑法158

第五节自适应过滤法163

第六节季节指数法168

第九章时间序列分析法（二）——趋势延伸法175

第一节趋势延伸法的特点176

第二节直线趋势延伸法179

第三节二次曲线趋势延伸法184

第四节指数曲线趋势延伸法191

第五节戈珀资曲线趋势延伸法196

第六节逻辑曲线趋势延伸法203

第十章因果分析预测法213

第一节因果分析预测法的特点213

第二节一元回归分析预测法222

第三节多元回归分析预测法242

第四节自回归分析预测法253

第五节经济计量预测法258

附表（一）268

附表（二）269

附表（三）270

主要参考文献271