图书介绍

国际营销管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

林建煌著著
出版社：上海：复旦大学出版社
ISBN：9787309087888
出版时间：2012
标注页数：469页
文件大小：42MB
文件页数：480页
主题词：国际营销－高等学校－教材

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图书目录

CHAPTER 1 全球化与全球营销1

1.1 全球化的驱力与局限3

1.2 全球化的历史进程12

1.3 全球营销的定义与内涵14

1.4 全球市场哲学与全球营销观念的发展18

CHAPTER 2 经济环境26

2.1 全球营销环境的分析28

2.2 经济环境中的重要构面30

2.3 阻碍全球营销的障碍45

2.4 贸易限制的纾解51

2.5 经济合作53

CHAPTER 3 文化环境59

3.1 文化的定义60

3.2 文化的基本面63

3.3 文化的分析、分类与适应81

CHAPTER 4 政治环境94

4.1 地主国的政治力量97

4.2 地主国的政府行动107

4.3 母国的限制115

4.4 政治风险117

CHAPTER 5 全球营销研究128

5.1 全球营销研究的独特性、范围与管理130

5.2 全球营销研究的程序134

CHAPTER 6 全球竞争策略、市场区隔与定位156

6.1 选择全球竞争策略159

6.2 选择全球区隔市场165

6.3 市场规模的估计181

6.4 定位185

6.5 发展全球营销组合188

CHAPTER 7 全球进入策略192

7.1 决定扩展策略194

7.2 决定进入的时机197

7.3 决定进入的规模198

7.4 决定进入模式199

7.5 进入模式的评估216

CHAPTER 8 全球产品策略221

8.1 产品的基本概念223

8.2 标准化策略与调适性策略226

8.3 跨国公司的策略延伸与调适237

8.4 全球产品生命周期242

8.5 全球新产品开发244

CHAPTER 9 全球产品管理257

9.1 全球产品组合管理259

9.2 全球品牌决策261

9.3 产品来源国的影响277

9.4 全球产品管理的其他相关决策281

CHAPTER 10 全球定价策略287

10.1 出口定价的管理292

10.2 全球定价政策303

10.3 全球的价格管理308

CHAPTER 11 全球营销渠道316

11.1 全球营销渠道的设计318

11.2 设计全球营销渠道的考虑因素321

11.3 全球营销渠道成员的筛选328

11.4 全球渠道成员的管理337

11.5 平行输入与灰色市场344

CHAPTER 12 全球运筹与供应链管理347

12.1 全球运筹349

12.2 全球供应链管理353

12.3 自由贸易区与互联网367

12.4 全球营销渠道的主要趋势372

CHAPTER 13 全球推广策略374

13.1 整合营销沟通376

13.2 人员销售376

13.3 促销388

13.4 商展394

13.5 直效营销397

13.6 公共关系402

13.7 赞助营销405

CHAPTER 14 全球广告管理411

14.1 全球广告所面临的障碍与限制413

14.2 全球广告管理相关决策417

CHAPTER 15 全球营销的组织与控制440

15.1 全球营销的组织形态与设计442

15.2 全球营销的冲突与协调455

15.3 全球营销的控制460