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第1章 数字化广告：数字化时代的广告传播2

1.1数字化浪潮下的广告营销新变革2

1.1.1 数字化广告营销时代的来临2

1.1.2 数字化时代的广告传播变革5

1.1.3 由单向灌输向双向互动转变10

1.1.4 互动广告传播的特征与渠道12

1.1.5 企业数字化广告的实战策略16

1.2多屏时代的广告投放与整合营销21

1.2.1 多屏融合环境下的广告营销21

1.2.2 碎片化时代的广告投放策略23

1.2.3 多屏时代的整合营销新方法26

1.2.4 营销体验：多屏营销的关键29

1.2.5 移动广告环境中的跨屏营销33

1.3数字营销环境下的互动广告传播38

1.3.1 数字化互动广告传播的形式38

1.3.2 数字营销与传统营销的区别41

1.3.3 数字化互动广告的整合策略43

1.3.4 互动广告与传统广告的整合47

第2章 大数据广告：传统广告模式的数字化转型54

2.1大数据背景下的广告变革与重构54

2.1.1 精准挖掘消费者的潜在需求54

2.1.2 实现传统产业的智能化重构56

2.1.3 大数据对于广告营销的价值58

2.1.4 传统广告营销的数字化变革61

2.1.5 大数据广告营销的实战策略64

2.2社交大数据背后的广告营销攻略67

2.2.1 由群体智慧引发的营销创意67

2.2.2 社交大数据挖掘与精准投放69

2.2.3 基于社交的分享与沟通策略71

2.3传统广告公司的数字化转型路径74

2.3.1 互联网企业的数字广告模式74

2.3.2 自建型：实现数字化的转型78

2.3.3 并购型：资本的整合与布局80

2.3.4 独立型：两种发展战略路径81

第3章 移动广告：移动互联网时代的投放策略88

3.1移动互联网时代的广告传播之变88

3.1.1 广告主体：从单一到多元88

3.1.2 广告信息：从单向到双向89

3.1.3 传播媒体：从多屏到跨屏91

3.1.4 受众群体：从小众到精众93

3.1.5 广告效果：从精准到匹配94

3.2移动互联网时代的广告受众特征97

3.2.1 自主性：用户参与生产内容97

3.2.2 精准化：受众群体精准细分99

3.2.3 社交化：社交媒体传播裂变102

3.3 HTML5在移动广告中的应用策略105

3.3.1 HTML5的概念、内涵与特性105

3.3.2 基于HTML5的广告制作变革109

3.3.3 基于HTML5的广告投放变革111

3.4 App广告营销模式的价值与应用114

3.4.1 App时代的广告营销新模式114

3.4.2 App广告营销的特点与价值118

3.4.3 App广告的发展瓶颈与策略121

3.4.4 金创景的App广告策略123

第4章 原生广告：内容经济下的创意广告实战128

4.1 以优质内容为核心的原生广告模式128

4.1.1 原生广告的起源发展与特征128

4.1.2 原生广告模式的本质与属性130

4.1.3 原生广告模式的核心三要素132

4.1.4 原生广告与传统广告的比较135

4.1.5 基于用户自生成的原生广告139

4.2原生广告模式的类型、布局与实战143

4.2.1 原生广告模式的四大流派143

4.2.2 国外巨头的原生广告布局149

4.2.3 国内巨头的原生广告布局151

4.2.4 原生广告案例解析与实践154

4.3原生广告是否有效的5个关键指标156

4.3.1 考核指标1：网站流量数据156

4.3.2 考核指标2：用户参与数据157

4.3.3 考核指标3：用户分享数据159

4.3.4 考核指标4：反向链接数据160

4.3.5 考核指标5：用户转化数据162

第5章 程序化购买：开启数字营销下一个风口166

5.1数字化广告时代的精准营销利器166

5.1.1 数字广告时代的程序化购买166

5.1.2 程序化购买对广告主的优势168

5.1.3 程序化购买存在的主要问题172

5.1.4 程序化购买的主要发展对策178

5.2程序化购买的生态链与商业模式182

5.2.1 程序化购买广告产业生态链182

5.2.2 程序化购买广告的4种模式185

5.2.3 实时竞价广告平台的主要类型188

5.2.4 需求方平台的主要类型191

5.2.5 程序化购买的收费模式与运用194

5.3品牌广告主如何拥抱程序化购买197

5.3.1 广告主如何应对程序化购买197

5.3.2 广告主如何选择程序化购买200

5.3.3 构建程序化购买的评价体系202

第6章 数字媒体时代：如何实现广告精准投放208

6.1数字化媒体时代的品牌创新与突围208

6.1.1 数字化媒体传播的主要特征208

6.1.2 数字化媒体时代的品牌建设211

6.1.3 贴近客户：倾听客户的声音214

6.1.4 影响客户：赢得客户的青睐216

6.1.5 经营客户：创造全新的体验219

6.2新媒体时代的广告投放策略与技巧223

6.2.1 新媒体广告的三大发展阶段223

6.2.2 两大类型：硬广告与软广告226

6.2.3 新媒体环境下的广告业变革232

6.2.4 新媒体时代的广告营销策略236

6.2.5 新媒体广告市场的发展趋势241

第7章 “互联网＋”时代户外广告的发展策略246

7.1“互联网＋”时代的户外广告发展246

7.1.1 国内户外广告的现状及问题246

7.1.2 互联网时代的户外广告特点249

7.1.3 互联网户外广告的发展趋势252

7.1.4 基于AIAES模式的户外广告256

7.1.5 基于AIAES模式的投放策略260

7.2互联网时代的户外广告投放策略267

7.2.1 户外广告的数字化重构变革267

7.2.2 新技术在户外广告中的应用272

7.2.3 互联网户外广告模式的创新275

7.2.4 互联网户外媒体的实战策略279