图书介绍

体验行销对网路书店虚拟社群影响之研究【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

王禄旺著著
出版社：秀威资讯科技股份有限公司
ISBN：9789867263674
出版时间：2006
标注页数：296页
文件大小：68MB
文件页数：299页
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图书目录

自序3

目录5

摘要9

第一章绪论11

1.1研究背景与动机11

1.2研究目的与研究问题17

1.3研究架构与研究假设18

1.4研究流程19

1.5名词解释21

1.6预期结果22

第二章文献探讨23

2.1虚拟社群23

2.1.1虚拟社群的定义23

2.1.2虚拟社群的构成要素30

2.1.3虚拟社群的经济特性33

2.1.4虚拟社群的报酬递增36

2.2体验行销38

2.2.1体验的意义39

2.2.2体验经济39

2.2.3体验行销44

2.3网站体验与虚拟社群48

第三章研究设计51

3.1研究架构51

3.2研究假设52

3.3变数定义及操作化衡量变项55

3.4问卷结构设计与计分方式61

3.5问卷前测与修订68

3.6调查方法79

3.7研究限制85

3.8资料处理与分析方法86

第四章结果与讨论89

4.1样本描述与叙述统计分析89

4.2人口变项与网路书店虚拟社群网站体验之交叉分析106

4.3人口变项及网路使用型态与网路书店虚拟社群网站体验之差异分析214

第五章结论与建议249

5.1结论249

5.2建议252

5.2.1给网路书店经营者的建议252

5.2.2后续研究建议256

参考文献257

附录一277

附录二287