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第一部分　营销需要“活”脑袋1

第一章 中国企业的竞争优势在营销2

第二章 营销需要“活”脑袋4

第三章 营销“活”脑袋的三大特点10

第二部分　营销诊断15

第一章 营销诊断“中医”法16

第二章 行业现状把脉20

第一节　中国“摩帮”国际化战略的致命伤20

第二节　竞争对手反扑22

第三节　中国同胞不团结22

第四节　营销缺战略24

第五节　跨国少人才27

第三章 企业系统诊断28

第一节　细节不可能决定成败28

第二节　企业国际化战略规划32

第三节　企业海外营销现状诊断38

第四章 营销突发疾病诊治64

第一节　汇率变化与危机攻关64

第二节　人民币升值，企业如何应对67

第三部分　营销战法77

上篇　传染营销77

第一章 “传染营销”及特点78

第二章 “传染营销”成就2005年“超级女声”82

第三章 谨防美国NBA文化在中国的“传染营销”90

第四章 悟“传染”之道，谋“营销”之策94

第一节　“传染营销”让目标受众主动接受、乐意传播95

第二节　“传染营销”策划的要领97

第五章 “传染营销”战法实践101

第一节　摩托换代　力帆“水冷”——传染营销“面”扩散创造销售奇迹101

第二节 “太阳的天地　轰轰烈”——传染营销“线”扩散征服经销商奇迹108

第三节 “国际电影周”——传染营销“点”扩散创造海外市场营销奇迹120

第六章 “传染营销”战法打造：英雄刘翔125

第一节　巨星的价值126

第二节　谁来营销刘翔127

下篇　“五讲”战法129

第一章 感悟“五讲”战法129

第二章 “五讲”战法131

第三章 “五讲”战法演练149

第四部分　营销操盘161

第一章 营销操盘“五步真经”162

引言 一位哈佛学子的回校演讲162

第一节　如何取信老板163

第二节　如何物色帮手166

第三节　如何策划营销167

第四节　如何排兵布阵171

第五节　如何上下同欲173

第一节　“活”向世界177

第二章 海外营销操盘“三字经”177

第二节　海外营销“三字经”180

第三节　海外营销管理“三字经”205

第三章 如何把“企业文化”营销给员工229

第一节　企业文化战略230

第二节　如何把“企业文化”营销给员工234

第三节　组织模式237

第五部分　“活”脑袋智慧修炼243

第一章 什么是“活”脑袋244

第二章 “活”脑袋智慧修炼245

第一节　“活”脑袋智慧的基础素质修炼245

第二节　“活”脑袋智慧的专项素质修炼249

第三节　营销“活”脑袋智慧的基础素质修炼253

第四节　营销“活”脑袋智慧的专项素质修炼259

后记263