图书介绍

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市场营销理论与实务 第2版
  • 王晟，唐细语，何尔锦主编；李文光，喻莉，聂裕鹏等副主编 著
  • 出版社： 北京：北京理工大学出版社
  • ISBN：9787564079000
  • 出版时间：2013
  • 标注页数：236页
  • 文件大小：110MB
  • 文件页数：244页
  • 主题词：市场营销学－高等职业教育－教材

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图书目录

Ⅰ 认识营销1

项目1 走进市场营销1

1.1认识市场营销3

1.2市场营销学的发展8

1.3市场营销观念的发展15

学习指导20

Ⅱ 分析市场25

项目2 市场营销环境25

2.1市场营销环境分析26

2.2市场营销宏观环境31

2.3市场营销微观环境38

学习指导43

项目3 消费者市场48

3.1分析消费者市场49

3.2分析影响消费者购买行为的因素54

3.3分析消费者购买行为62

学习指导67

项目4 掌握分析市场的方法——市场调研70

4.1市场调研概述71

4.2问卷调查法79

学习指导87

Ⅲ 战略分析91

项目5 目标市场策略的选择与进入91

5.1市场细分92

5.2选择目标市场98

5.3市场定位102

学习指导106

Ⅳ 战术应用110

项目6 制定产品策略110

6.1产品的整体概念与产品组合112

6.2产品市场生命周期116

6.3新产品开发120

6.4品牌策略124

6.5包装策略136

学习指导141

项目7 制定价格策略145

7.1影响产品定价的主要因素147

7.2产品定价的主要方法150

7.3产品定价策略154

7.4产品价格调整策略159

学习指导162

项目8 制定分销渠道策略169

8.1分销渠道的职能与类型170

8.2中间商175

8.3分销渠道策略182

学习指导191

项目9 制定促销策略196

9.1促销与促销组合198

9.2广告203

9.3人员推销208

9.4营业推广215

9.5公共关系219

学习指导225

Ⅴ 综合233

项目10 综合实训233

任务1：“模拟小商品展销会”活动方案233

任务2：制定营销战略235

参考文献236

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