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第1章　平面广告设计岗位概述1

1.1 了解平面广告设计行业1

1.1.1 平面广告设计概述1

1.1.2　深入了解专业广告公司10

1.1.3　商业平面广告设计岗位描述13

1.1.4　求职面试技巧16

1.1.5　商业平面广告设计师的技能提高17

1.2.1 平面广告设计的构成要素18

1.2　平面广告设计的相关知识18

1.2.2　平面广告的构思和表现31

1.2.3　平面广告制作流程34

1.3 广告创意36

1.3.1 广告创意内涵36

1.3.2　广告创意的原则37

1.3.3　广告创意的金字塔原理38

1.3.4　广告创意的过程和思考方法38

1.3.5 平面设计师的创意培养40

1.4.1 Photoshop CS243

1.4　平面广告设计的常用软件43

1.4.2 CorelDRAW 1244

1.4.3 Illustrator CS45

第2章　报刊广告设计46

2.1 设计基础知识46

2.1.1 报纸广告46

2.1.2　杂志广告48

2.1.3　报刊广告的设计要素49

2.2　案例操作实践51

2.2.1 “顶间花园”背景资料52

2.2.2　开盘通知型广告53

2.2.3　公开发售期广告74

2.2.4　强售期广告89

2.3 设计小结102

2.3.1 报刊广告的编排102

2.3.2 如何扫描质量差的原稿102

2.3.3　房地产类广告计划103

3.1 设计基础知识106

3.1.1 直邮广告106

第3章　直邮广告和样本106

3.1.2　产品样本107

3.1.3　常用印刷纸张108

3.2　案例操作实践110

3.2.1 直邮广告设计案例110

3.2.2　样本设计案例140

3.3　设计小结156

4.1　设计基础知识157

4.1.1　包装设计157

第4章　包装设计和封面装帧157

4.1.2　书籍装帧设计162

4.2　案例操作实践165

4.2.1 “莱福森”水性漆系列包装（产品表面贴纸）165

4.2.2　防爆狗（产品外包装盒）181

4.2.3　绅士礼盒189

4.2.4　阿罗哈食品产品外包装盒199

4.2.5　封面装帧设计——系列电脑软件丛书214

4.3　设计小结230

5.1.1 POP广告的类型232

5.1　设计基础知识232

第5章　POP广告设计232

5.1.2　POP广告的特点235

5.1.3　POP广告的设计原则和设计要点235

5.1.4　POP广告的功能236

5.2　案例操作实践237

5.2.1 背景资料和设计要求237

5.2.2　商场外部POP广告设计239

5.2.3　商场内部POP广告设计271

5.3　设计小结278

5.2.4　展厅POP广告（易拉宝）278

第6章　其他商业广告形式280

6.1　VI设计280

6.1.1 完整VI项目设计书制作流程280

6.1.2　VI设计的基本原则283

6.1.3　案例操作实践283

6.2　数码照片的处理320

6.2.1 图像修饰技巧320

6.2.2　图像修改合成技巧342

6.3　设计小结346