图书介绍

营销战略与管理【2025|PDF|Epub|mobi|kindle电子书版本百度云盘下载】

尹元元主编著
出版社：厦门：厦门大学出版社
ISBN：9787561562055
出版时间：2016
标注页数：221页
文件大小：36MB
文件页数：230页
主题词：市场营销学－高等学校－教材

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图书目录

第一篇总论篇3

第1章市场营销战略概述3

第一节市场营销战略的内涵与特点4

第二节市场营销战略的意义7

第三节市场营销战略的分类11

第四节市场营销战略的一般理论框架16

第2章市场营销战略过程18

第一节企业战略的层次19

第二节市场营销战略的一般过程22

第三节市场营销战略管理者28

第3章市场营销战略要素32

第一节企业使命33

第二节企业目标36

第三节经营范围39

第四节资源配置41

第五节竞争优势43

第六节协同作用44

第二篇机会分析篇49

第4章市场营销战略环境分析49

第一节市场营销战略的环境分析50

第二节市场营销战略的竞争者分析55

第三节营销战略的利益相关者分析59

第5章市场营销战略资源分析62

第一节营销资源概述63

第二节营销资源构成65

第三节营销资源分析67

第6章市场营销战略分析技术72

第一节 SWOT分析73

第二节行业结构分析75

第三节价值链分析方法79

第四节波士顿矩阵82

第五节其他营销战略分析技术85

第三篇战略制定篇93

第7章竞争性营销战略93

第一节企业竞争目标战略的基本范式94

第二节成本领先导向的战略选择96

第三节差异化导向的战略选择100

第四节重点集中导向的战略选择103

第8章组合性营销战略106

第一节基于产品因素的营销战略107

第二节基于价格因素的营销战略110

第三节基于渠道因素的营销战略116

第四节基于促销因素的营销战略118

第9章市场性营销战略122

第一节市场占有率与竞争地位123

第二节市场领导者的营销战略选择128

第三节市场挑战者的营销战略选择130

第四节市场追随者的营销战略选择133

第五节市场补缺者的营销战略选择135

第六节基于竞争地位的营销战略前沿：战略联盟136

第10章目标市场营销战略141

第一节市场细分及其战略选择142

第二节市场定位及其战略选择146

第三节目标市场选择战略150

第11章其他营销战略156

第一节基于产品生命周期的战略选择157

第二节基于增长的战略选择160

第四篇执行与控制篇177

第12章市场营销战略实施177

第一节营销战略实施的影响因素178

第二节市场营销战略实施的原则和模式182

第三节市场营销战略实施的途径188

第13章市场营销战略评估191

第一节市场营销战略评估标准192

第二节营销战略评估模型199

第14章市场营销战略控制208

第一节市场营销战略控制的含义及方法209

第二节年度计划控制210

第三节盈利能力控制212

第四节效率控制215

第五节市场营销审计216

参考文献221